Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат

Неувязка ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМЫ В СМИ

Содержание

Обозначения и сокращения

Введение

I Отношение аудитории к рекламе в средствах массовой инфы

1.1 Аудитория. Понятие и свойства

1.2 Виды рекламы в средствах массовой инфы

1.2.1 Телевизионная реклама, черта, способности и виды

1.2.2 Радиореклама, черта, виды, формы и способности

1.2.3 Печатная реклама и реклама в прессе, черта, способности и виды

1.2.4 Реклама в Веб, черта, способности и виды

II Особенности восприятия Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат рекламы в средствах массовой инфы

2.1 Главные свойства восприятия рекламы в средствах массовой инфы и отношение к ней

2.1.1 Особенности восприятия телевизионной рекламы

2.1.2 Особенности восприятия рекламы на радио

2.1.3 Особенности восприятия рекламы в прессе

2.1.4 Особенности восприятия рекламы в Веб

2.2 Исследование восприятия обитателей городка Саранска рекламы в средствах массовой инфы

Заключение

Перечень использованных источников

Обозначения и сокращения

HUT - (аббревиатура от Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат британского Homes Using Television) толика телезрителей на этот момент времени

GRP - Gross Rating Points, суммарный рейтинг для всей аудитории

OTC - Opportunity To See, "возможность узреть", другими словами количество раз (в ты-сячах), которое данное маркетинговое сообщение потенциально могло быть увид-енным (воспринятым)

TRP - Target Rating Point, суммарный рейтинг, но не для всей Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат аудитории, как GRP, а только для мотивированной группы.

РА - маркетинговое агентство

РС - маркетинговое сообщение

РК - маркетинговая компания

СМИ - сми

ТВ - телевидение

I Отношение аудитории к рекламе в средствах массовой инфы.

В нашей жизни реклама занимает большущее значение. Она в значимой степени определяет наш образ и образ жизни, безизбежно влияет на наши взоры Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат, наше отношение к для себя и окружающему миру. Она указывает нам готовые формы поведения в той либо другой ситуации. Определяет, что отлично и что плохо. Мы покупаем то, что нам молвят либо «советуют».

Маркетинговая информация оказывает большущее воздействие на формирование массового публичного сознания и сознания отдельного индивида. Обращенная к потребителям, кроме Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат фактически рекламирования той либо другой продукции, реклама:

· Содействует формированию и внедрению в сознание людей идеологических ценностей данного общества и в конечном счете оказывает определенное воздействие на нрав публичных отношений;

· Вызывает к потребительским инстинктам людей, побуждая их к увеличению уровня собственного благосостояния;

· Спецефическим образом содействует увеличению культуры употребления – ведь Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат сравнивая разные продукты и услуги, потребитель в любом случае стремится получить вправду наилучшее.

Реклама также являет одну из специфичных форм коммуникации. Она призвана делать и подобающую – коммуникационную функцию, связывая воедино средством информационных каналов рекламодателей и потребительскую аудиторию.

Функции рекламы определяются ее целями и задачками:

- Финансовая (сбытовая). Опытная реклама Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат провоцирует сбыт продукта и содействует росту прибыли.

- Информационно-просветительская. Реклама информирует покупателей о товарах и услугах.

- Соц (культурная) Реклама содействует укреплению определенных эстетических норм.

- Интеграционно-организаторская. Реклама содействует организации публичной жизни в определенных сферах.

- Контролирующая. Держит под контролем процессы создание предпочтений групп потребителей к товарам различного ассортимента.

Аудитория характеризуется Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат обилием связей со СМИ, обозначаемых общим понятием «отношение аудитории к средствам массовой информации».

Снаружи прояв­ляющимися факторами поведения свойства аудитории не исчерпываются: выбором того либо другого источника, того либо другого материала, продолжительностью подписки на газету и использования телеком и т. д. За снаружи схожими поведенческими актами стоят различные потребности, интересы Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат, ожидания. С другой стороны, одни и те же потребности, интересы, ожидания по-разному появляются в поведении аудитории. Посреди связей (отношений) аудитории с другими участниками системы инфы можно выделить связи конкретные и личные. К первым относятся те из их, что проявляют себя в поступках, фактах поведения людей: выбор источников инфы, письменные Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат и устные контакты с «журналистом» и «издателем». Ко вторым - интересы и представления, представления и требования и многие другие формы внутреннего дела аудитории.[1]

Группы личных отношений, рассматриваемые на уровне определенного исследования, стают как система черт, имеющих доброкачественную и количественную определенность - как система высококачественных и количественных характеристик. Сочетания однотипных характеристик Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат могут рассматриваться как индексы , (к примеру, энтузиазм к определенной теме может быть описан через индекс, составленный на базе ряда проявлений - заявленного энтузиазма, полосы выбора источников инфы и от­дельных сообщений и т. п.).

Изучаются как сами проявления отношений аудитории со средствами массовой инфы, так и их причины. Эти Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат причины разнообразны и лежат в самом субъекте дела, в объекте дела, а так­же конкретно-исторической ситуации, в какой имеют место изучаемые дела.

Организация всеохватывающих исследова­нии СМИ, развитие формализованных способов анализа массовой инфор­мации (контент-анализа) позволяют проводить прямое наложение черт аудитории на свойства текстов. Представляется нужной и разработка методики формализованного Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат анализа ситуации (времени, социальной среды, заморочек публичного развития), в рамках которой изучается аудитория.

Для задач определенного анализа дела аудитории к массовой инфы может быть представлена система уровней от­ношения, выстроенных «по полосы потребления», выбора массо­вой инфы (то же может быть изготовлено и по полосы роли аудитории в производстве Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат инфы). [2]

1. Включенность в систему массовой инфы, выбор средств (га-зеты, журнальчики, радио, телевидение), внедрение «наборов» средств.

2. Выбор источников инфы в рамках отдельных средств (центральные и местные каналы, отдельные издания), внедрение «наборов» источников.

3. Выбор отдельных сообщений (материалов, передач) в объеме материалов, поставляемых данным источником инфы.

4. Избирательное восприятие Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат (запоминание, усвоение, оценка) материала и его частей.

5. Актуализация (последействие) инфы в сознании и поведении потребителя инфы.

Одни из причин действуют на всех уровнях, другие - на отдельных. К числу «сквозных» относится система актуальных интересов личности, действие которой отражается в массе проявлений.

Характеристики каждого из уровней отношений позволяют только с некой толикой вероятности Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат судить о показателях на других, «более конкретных». Чем конкретнее уровень отношений, тем больше причин оказывает влияние на их

Понятие дела вбирает в себя как устойчивые, так и ситуативные свойства. Так, в почти всех исследовательских работах выясняется популярность материалов определенных газет, передач радио и телевидения. По таким данным нельзя совершенно Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат точно судить об устойчивых формах дела. Если чи­тателю, к примеру, не нравится финансовая рубрика в данной газете, то это не означает, что он совсем не интересуется вопросами экономики. Этот энтузиазм он может удовлетворять за счет других систем социальной инфы (специальной литературы), дру­гих средств инфы (в рамках данной системы информа Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат­ции), других источников. Это касается и выбора определенных ма­териалов: он в значимой степени обоснован их определенными свойствами.


1.1 Аудитория. Понятие и свойства

Реальным «физическим» объектом исследования аудитории СМИ являются массы людей, разные обществен­ные группы в определенной системе отношений - отношений по поводу инфы, распространяемой по каналам повторяющейся Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат печати, радио, телевидения.

Этимологически понятие «аудитория» связано с представле­нием о огромном количестве людей, конкретно включенных в процесс восприятия инфы. В эмпирических исследовательских работах оно тол­куется обычно как совокупа людей, вступающих в контакт с источником инфы. Такое определение не может исчерпать всех уровней социологического анализа аудитории. [3]

В Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат системе отношений меж аудиторией и СМИ это понятие определяет положение масс в системе массовой инфы и пропаганды. «Издатель», «журналист», «аудитория» - понятия, описывающие функции, роли, место разных субъ­ектов в системе СМИ. Понятие «аудитория» закреплено за субъектом, который занят в рамках этой системы сначала потреблением инфы и тем является объектом информационного воздействия. В Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат системе массовой инфы действуют университеты, за ко­торыми закреплены функции сбора, обработки и распространения инфы, с одной стороны, и массы, для которых предназна­чена эта информация, - с другой. Так складываются функцио­нальные дела меж участниками - издателем, журналистом, аудиторией.[4]

Процесс обмена информацией меж системами именуется коммуникацией. Массовая коммуникация - исторически Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат сложившийся и развивающийся во времени на техническом уровне опосредованный процесс сотворения, хранения, рассредотачивания, распространения, восприятия инфы и обмена его меж соц субъектом (коммуникатором) и объектом (коммуникантом).[5]

Как и всякое человеческое общение, массовая коммуникация, тяготеет к установлению оборотной связи с адресатом. Конкретно это делает воздействие человека на человека целенаправленным, кор­ректирует Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат его с учетом реакции партнеров по общению: воз­действие инфы на человека опосредуется его активным отношением к ней. Не имея оборотной синхронной связи, субъекты массовой инфы обязаны ориентироваться на возможного потребителя, на некие его свойства, заблаговременно известные журналисту, определяющие, по его воззрению, ожидания от инфор­мации и реакцию Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат на нее. При всем этом расчет делается на характе­ристики повторяющиеся, обычные, ибо адресат в данном случае массовый. Газеты, радио, теле­видение - даже в самом спец виде - обращаются к тыщам и соткам тыщ читателей, слушателей, зрителей.

С другой стороны, система массовой инфы и пропаган­ды рассчитана на личное потребление, «с Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат доставкой на дом». Эта система нацелена на прямую связь общества в целом (также социально-территориальных и профессиональ­ных общностей) с личностью.

СМИ апеллируют к личности в со­вокупности её соц ролей - как к гражданину и семьянину, представителю русского народа в целом и жителю определенного района, представителю данной профессии Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат и работнику народно­хозяйственной отрасли и т. д. В целом содержание массовой ин­формации обхватывает все стороны связей человека с обществом и его подсистемами, все области публичных отношений, в которые включена личность. А так же, в системе массовой инфы рассматривается отдельный человек, который интересует не сам по для Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат себя, как член определенного общества, класса, вопло­щающий внутри себя некие социально-типичные черты.

В системе массовых коммуникаций рассматриваются и те харак­теристики (дела) аудитории, которые определяются рам­ками самой системы массовой инфы (аудиторные характе­ристики либо дела), и те, что определяются беспристрастным положением в более широкой системе Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат коммуникаций (демографические и проф свойства) и субъек­тивным отношением к собственному положению людей (пси­хологические свойства). Характеристики аудитории, характеризующие ее положение в широкой социальной системе, рассматри­ваются как причины, независящие переменные по отношению к аудиторным чертам - зависимым переменным.

Практики и исследователи в области рекламы стремятся найти устойчивые сочетания демо­графических и Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат психических черт аудито­рии для планирования маркетингового воз­действия. Выявление представителей различных типов посреди аудитории позволяет сделать адресат массовой инфы более определенным и соответственно более действующим маркетинговое воздействие.

Есть часть инфы и совсем рассчитанная сходу на всех - на «среднего» представителя аудитории. Таковы справочные от­делы газет и передачи радио Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат и телевидения, значимая часть информационных разделов и программ и др. Есть мате­риалы, которые методом сочетания разных качеств препядствия, аргументов, иллюстрации и т. п. также рассчитываются на как можно более широкую аудиторию. Таково большая часть веселительных и познавательных передач радио и телевидения, выборки, колонки новостей в газетах, информацион­ные программки Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат радио и телевидения. Точное понимание границ расчетной аудитории - важная задачка практического програм­мирования деятельности массовой инфы. Оно может идти по принципу «слоеного пирога» (придание материалу, передаче черт, симпатичных для различных слоев аудитории) и методом дифференциации изданий, рубрик, программ.

Переходя от общего представления об аудитории к конкретно Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат-социологическому уровню, следует конкретизировать понятие аудитории.

В целом вся система массовой инфы рассчитана на все население страны, местные средства - соответственно на все на­селение того региона, в каком они действуют. Население страны либо региона составляет потенциальную аудиторию СМИ (для отраслевых органов инфы в этом качестве будут выступать все работники данной Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат сферы проф деятельности и их партнеры в других сферах деятельности, также клиенты, заказчики и т. п., что просит специального рассмотрения).

В рамках каждого из средств инфы действуют отдельные издания, программки, рассчитанные на определенную часть населения, выделенную по определенному признаку (полу, возрасту, образованию, профессии, любительским увлечениям). Такая аудитория является расчетной, либо мотивированной Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат (этим понятием можно обозначать и ту часть аудитории издания, данного канала инфы, на которую рассчитаны данные рубрика, цикл передач и т. п.). Лю-ди, вступающие в контакт с источниками инфы (раздельно рассматриваемыми рубриками, циклами передач) составляют реальную аудиторию - это те, кто читает, глядит, слушает данные материалы, передачи либо вообщем Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат обращается к данному изданию, программке.

Для аудитории СМИ свойственна черта, которую можно оп­ределить как устойчивость, ибо работа средств массовой информа­ции рассчитана на постоянный контакт с аудиторией. Этому спо­собствует система распространения инфы: подписка на печатные издания на долгий срок, покупка радио- и телеприемников, которые позволяют продолжительно «абонировать Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат» эфирную информацию.

Данные ряда исследовательских работ позволяют представить, что ста­тистическая граница аудитории и не аудитории (реальной ауди­тории и не аудитории) каждодневных газет, радио и телевидения пролегает меж последующими мерами регулярности воззвания «несколько раз в неделю» и «один раз в неделю» (т.е. если уж Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат люди пользуются данным средством массовой инфы, то делают это не пореже 1-го раза в неделю, а в большинстве случаев - пару раз в неделю). Соотношение возможной и реальной аудитории, аудитории и не аудитории, постоянной и нерегулярной аудитории относятся к числу характеристик эффективности СМИП. При этом такие пока­затели следует рассматривать как Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат базисные либо как условие для заслуги всех других, которые не могут быть получены без контакта с аудиторией, и сначала аудиторией расчетной.

Фактически в каждом издании (а если взять систему массо­вой инфы в целом либо средство массовой инфы в целом - то тем паче) сосуществуют материалы, направленные на все либо на Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат отдельные виды аудитории. С другой стороны, в аудитории есть люди, имеющие по положению в системе публичного разделения труда, по положению в системе общест­венного управления различное беспристрастное отношение к определен­ным изданиям, программкам, рубрикам, материалам. Легче всего найти разницу во отношениях органа инфы с, массовой аудиторией и соц Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат институтами (организация­ми, ведомствами, учреждениями). Некие исследова­тели вообщем предложили поделить читателей газеты на «дело­вых» и «эмоциональных» - тех, кто читает данные материалы по долгу службы, и тех, кому они просто нравятся и поэтому ин­тересны. Невзирая на всю условность такового разделения, в нём отражены обе стороны результативности деятельности СМИ - эффективность Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат и действенность. Эффективность принято рассматривать в связи с воздейст­вием на массовую аудиторию, действенность - на социальные университеты. В целом это оказывается воздействием на физическом уровне на одних и тех же людей, но ситуативно - в их различных функциях одни материалы апеллируют к ним как к определенным предста­вителям определенных организаций Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат в сфере их должностной компетенции, другие - касаются их в той же мере, как и многих других людей различных профессий и возрастов, должности и положения.

Более узким оказывается разделение аудитории на массовую и специализированную. Оно вытекает из явления дифферен­циации инфы снутри системы СМИ. В аудитории многих изданий Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат либо программ радио и телевидения есть часть аудитории, на интересы и компетенцию которой делается осо­бый акцент. Вообщем практически у всех материалов есть двойной адресат, поточнее, в их аудитории есть две группы: одна, для ко­торой данное сообщение несет информацию, связанную с мастерски - должностной либо общественно-политической ролью, другая Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат - для которой содержание сообщения таким макаром «повернутым» не оказывается. По другому говоря, хотя, к примеру, наши центральные издания обращены к самой широкой аудито­рии, есть «свой» особенный читатель у изданий в целом, «свой» слушатель и зритель у программ и циклов передач. Массовые издания и программки должны рассчитывать свои Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат выступления на обе группы аудитории, время от времени помещая дифференцированные материалы, время от времени - те, что должны привлечь внимание обеих групп, ибо «призвание» СМИ - устанавливать связи меж спецами и неспециалистами, про­изводителями и потребителями, обслуживающими и их клиентами и т. д. Но спец аудитория «имеет право» и на повышенное внимание какого Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат-то издания либо программки. Таким макаром, в отношении аудитории к СМИП смешивается общее и особое, что и позволяет выделять в ней при исследовании различные группы.[6]

1.2 Виды рекламы в средствах массовой инфы

Для вербования внимания покупателей продуктов личного использования и производственного предназначения в качестве более действенных каналов можно рассматривать Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат:

1. Аудио-визуальные средства (радио, телевидение, кино, особые видеоустановки на ярмарках и выставках, слайдфильмы, Веб);

2. Печатные средства, такие как:

- Пресса (в главном более читаемые газеты, журнальчики, бюллетени и другие сми, не имеющие специфичной аудитории, доступные всем слоям населения);

- Внешняя реклама – маркетинговые щиты, плакаты (различного рода изобразительные и текстовые послания, помещаемые в Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат местах скопления людей, на вокзалах, повдоль шоссейных дорог, в деловых и коммерческих центрах городов и т.п., обращающие внимание публики на определенные продукты и услуги);

- Реклама на транспорте (маркетинговые воззвания, помещаемые на наружной стороне и в салонах тс, на остановках, на вокзалах и т.п.).

Главный элемент рекламы продуктов Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат личного употребления – положительное эмоциональное воздействие иллюстрации и текста, обычно, легкого и легкого для запоминания, создающего симпатичный «образ» продукта. В случае же продуктов производственного предназначения чувственно положительное изображение служит только для вербования внимания, а главную роль играет содержательность текста, его доказательность и правдивость, высочайшая информативность.

Существует несколько разновидностей рекламы. Она Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат может классифицироваться по мотивированной аудитории (потребительская, промышленная и т.д.), географическому признаку (местная, забугорная и т.д.), средствам распространения (радио- либо телевизионная и т.д.), также по функции либо предназначению (товарная, некоммерческая, ровная посылочная реклама). В данной работе подвергнутся рассмотрению такие виды рекламы, зависимо от средств распространения, как Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат телевизионная, радиореклама, печатная реклама и реклама в прессе, реклама в Веб.

Каждый метод рекламы имеет свои особенности. Телевидение сфокусировало внутри себя абсолютное большая часть преимуществ всех видов рекламы. Разглядим подробнее телевизионную рекламу, ее свойства, виды, формы и способности.

1.2.1 Телевизионная реклама, черта, способности и виды

Телевизионная реклама является сейчас самой пользующейся популярностью. Телевидение Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат занимает большущее место в жизни россиян. Конкретно по этому телереклама является более массивным средством информационного воздействия на потенциального потребителя.

Делая упор на исследования К. Бове и У. Аренса можно привести последующие примеры: телевидение завлекает внимание больше, чем хоть какой другой вид СМИ. 88% смотрящих телек глядят рекламу Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат; 60% из их сумеют выяснить эту рекламу позже. [7]

Разглядим ряд медиафакторов, от которых зависит запоминаемость рекламы.

1-ое - это длительность показа. Длительность маркетингового ролика на телевидении в среднем варьируется от 15 до 120 секунд. Зависимо от хотимого эффекта время показа можно наращивать либо уменьшать. Чем больше длительность видеоклипа, тем он лучше запоминается.

Разглядим дневной эфир Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат телепередачи Самое престижное, драгоценное время - так именуемый прайм-тайм (prime-time), вечернее время с 16:00 до 01:00. При установлении расценок на рекламу учитывается как время суток, так и рейтинги передач.[8]

Последующий медиафактор - количество роликов снутри маркетингового блока. Это число принципно не оказывает влияние на внимание аудитории, но, идеальнее всего запоминаются ролики Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат, стоящие «с краю» (так именуемый «эффект края» в психологии) - т.е. сначала либо в конце маркетингового блока.

На восприятие аудитории рекламы на телевидении оказывает влияние выбор методов распространения сигнала и выбор телеканала. Исходя из убеждений распространения сигнала телевидение можно поделить на 3 категории: эфирное, кабельное и спутниковое. Эфирное ТВ, которое распространяет Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат сигнал при помощи наземных станций-ретрансляторов, более всераспространенный вид рекламы для Рф на сей день, спутниковое и кабельное ТВ составляет очень небольшой процент (1,5-2%). По статусу различают - общественно-государственное, коммерческое телевидение. К общественно-государственным телевидению относятся телеканалы Наша родина (РТР), Культура и Спорт. По формату различают общественно-популярные, развлекательные Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат, музыкальные, спортивные, деловые и новостные и т.д. телеканалы. Так, к примеру, телеканалы ОРТ и РТР являются общественно-популярными, канал Спорт - спортивным, СТС, ТНТ и ДТВ - развлекательные, Муз ТВ и MTV - музыкальные, РБК - деловым, Euronews - новостным и т.д. По частоте вещания различают метровые и дециметровые каналы. Ранее Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат частота вещания имела существенное значение, но с развитием техники, человек может и не догадываться на какой частоте выходит телеканал.

По географии вещания различают размещение на общенациональных (ОРТ, РТР, НТВ); межнациональных (СПОРТ, ТВЦ, Культура), сетевых (ТНТ, СТС, Ren-TV, ТВ-3, Домашний, ДТВ, Муз ТВ, MTV, Rambler TV) и на локальных (местных) телеканалах Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат.

Размещение на общероссийских (государственных, межнациональных и сетевых) телеканалах более прибыльно при проведении государственных маркетинговых кампаний. При проведении региональных кампаний в отдельном регионе либо городке употребляются местные телеканалы и общероссийские телеканалы по системе "Региональных окон". К примеру, в Столичном регионе - это размещение по системе "столичных окон" и Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат размещение на местных телеканалах: Столица и 3 канал. При проведении маркетинговых кампаний, нацеленных на узенькие мотивированные аудитории, употребляется разные спутниковые телеканалы: РБК ТВ, НТВ+, Jetix, VH1, Music box и др.

Разглядим подробнее виды телевизионной рекламы

Русский рынок рекламы развивается, и совместно с тем изменяются формы ее присутствия на телевидении. На сегодня можно выделить Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат три главные:

1. Ровная реклама - ролики в маркетинговый блоках;

2. Спонсорство - реклама, встроенная в передачу в виде маркетинговых заставок, размещения логотипа;

3. Рroduct placement - органичное внедрение продукта в сюжетную ткань кинофильма (либо хоть какого продукта промышленности развлечений).

1. Ровная реклама.

Отлично известные телезрителям и рекламодателям маркетинговые блоки (ровная реклама) - паузы в Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат промежуткам меж и снутри программки либо кинофильма. Данные TV-вставки представляют рекламодателю огромную упругость, т.к. реклама может быть сконцентрирована на ценовых рынках (т.е. передавать рекламу можно в тот период времени, когда возможная аудитория добивается собственного максимума). Этот вид телевизионной рекламы намного дешевле, чем спонсорство, но в тоже время Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат имеет один значимый недочет, который состоит в том, что потребители отходят от телеэкранов либо переключают на другой телеканал (в особенности если знают ориентировочное длительности время маркетингового блока), потому более действенным окажется, если маркетинговый ролик будет стоять сначала либо конце маркетингового блока, когда телезрители еще не успеют либо уже Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат переключат свои телеки назад на программку.

Еще сложнее телезрителю избежать маркетингового воздействия в случае спонсорства либо product placement. Ни то, ни другое не предваряется предупреждением: «внимание, на данный момент будет реклама».

2. Спонсорство.

Спонсорская реклама органично интегрирована в передачу, становится ее неотъемлемой частью, а это означает, что зритель не получает таких Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат негативных эмоций, как в момент прерывания кинофильма либо футбольного матча «на самом увлекательном месте». Никто не переключается на другой канал, когда Якубович дарует участникам игры «Поле чудес» телеки Rolsen. И позже одно дело, когда вы стоите в одном ряду с 10 рекламодателями в маркетинговом блоке. И совершенно другое, если ваш продукт Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат вне всякой конкуренции один рекламируется в какой-либо передаче. О вас повсевременно гласит ведущий. Повсевременно на дисплее ваш логотип.

Бесспорными преимуществами данного вида телевизионной рекламы на телевидении будет то, что возможный потребитель легче выяснит и запоминает продукт либо услугу, а компания легче завоевывает престиж рекламируемо продукта, т.к Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат. имя продукта либо услуги ассоциируется со спонсорством фаворитных телепрограмм.

На этот момент этот вид рекламы на TV один из самых популярнейших. Компании-рекламодатели несут ответственность за содержание программки и цена ее производства (съемки в студии либо на необитаемом полуострове), а так же за саму рекламу и ее форму.

Очень Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат нередко компании употребляют совместное спонсорство, чтоб уменьшить расходы на создание телепрограмм, как правило это близкие по теме к структуре программки продукты (продукты питания, предметы бытовой химии и проч.).

3. Product placement .

Product placement почти всегда совершенно не воспринимается зрителем как реклама. В нашей стране эта форма маркетингового присутствия Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат на телевидении пока только начинает развиваться. Примерами таковой рекламы служат: кетчуп «Пикадор», который после выхода рекламы с героями телесериала «Улицы разбитых фонарей» стал появляться и в самом телесериале; вермут «Мартини», который органично вписался в экранизации романов Марининой о Каменской.

Спонсорство и ровная реклама сигарет и крепких напитков на телевидении запрещена. Потому Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат product placement очень комфортен для табачников и производителей алкоголя. Так что коньяк Hennesy в телесериале, стоящий в казино, - это единственная возможность рекламировать его на телевидении.

Что касается product placement, то существует и риск того, что кинофильм по самым различным причинам может просто-напросто не выйти на экраны, кинофильм могут Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат не приобрести, могут не показать, он может быть ниже по рейтингу, чем прогнозируется до начала съемок.[9]

Реклама на телевидении не непременно является обычным роликом. Логотип либо лозунг какой-нибудь компании либо продукта на дисплее телека во время передачи тоже относится к телерекламе. Не считая того, телереклама может идти Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат бегущей строчкой понизу экрана во время показа передачи либо кинофильма.

Магазины могут удачно практиковать оформление "телевизионных" витрин, в каких прибыльно и комфортно представить продукты, рекламируемые в передачах Для рекламы по телевидению употребляются слайды, кино- и видеоклипы. Вероятна и ровная передача из телестудии либо с места действия. Кино- и Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат видеоклипы могут быть игровыми, отснятыми с натуры, мультипликационные и графические. Мультипликационные ролики очень популярны и имеют широкие способности, еще больше увеличивается эффект при использовании компьютерной анимации.

Формы Кино- и телерекламы.

Маркетинговый кинофильм – важное средство кинорекламы. Таковой кинофильм оказывает на зрителей сильное воздействие. Маркетинговый кинофильм обычно показывается до основного кинофильма и Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат потому зритель глядит его независимо от собственного желания. Маркетинговые киноленты могут быть:

- Мультипликационные

- Кукольные

- Игровые

- Документальные.

Посреди часто встречающихся видов телевизионной рекламы можно выделить :

· телевизионные маркетинговые ролики

· маркетинговые объявления, маркетинговые телерепортажи и передачи

· маркетинговые заставки в перерывах меж передачами

Телеролики — это маркетинговые видеоклипы длительностью от нескольких секунд до 2-3 минут, демонстрируемые по телевидению. Очень нередко такие Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат программки могут врубаться в разные пользующиеся популярностью художественные и публицистические передачи и программки. Телеролики классифицируются:

1. по длительности:

· блиц-ролик. Это ролик длительностью 5-15 сек., в нем показывается логотип компании, образ, слоган и изображение товарного знака

· развернутый ролик. Этот ролик длительностью 30-60 сек., в нем находится сюжет. Этот ролик более действенный

2. по нраву предоставления инфы:

· информационные Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат ролики, которые сопровождаются дикторским текстом;

· видовые ролики, которые показывают образ потребителя, обычные условия употребления продукта

· чувственно-сентиментальные. В данных роликах нет сюжета, акцент делается на чувствах потребителя

· аттракционные. В этих роликах находится юмор, они основаны на внезапном стечении событий

Примеров тетероликов просто не счесть, это реклама подсолнечного масла "Олейна", пива "Толстяк", автомобилей Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат "УАЗ", тампонов "Tampax", лапши резвого изготовления "Ролтон", цифрофых фотоаппаратов "OLYMPYS", туров а Египет, кинофильмов, которые скоро появятся на экранах кинозалов и телевидения и многих других продуктов и услуг.

Телеобъявления — маркетинговая информация, читаемая диктором. Маркетинговые передачи могут представлять собой самые разные программки: шоу, викторины, репортажи, интервью, по ходу которых Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат интенсивно рекламируются те либо другие продукты либо услуги, размещаемые на телеэкране по ходу телепередач.

Субботнее шоу "Огромные средства" является примером данного вида телевизионной рекламы. У этого шоу есть спонсор "М-Видео", продукцию которого и разыгрывают участники игры.

Телезаставки — транслируемые в сопровождении дикторского текста и музыки разные недвижные рисованные либо фотографические Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат маркетинговые сюжеты, которыми заполняют паузы меж разными передачами, либо какие-либо элементы фирменной символики.

Преимуществами телевизионной рекламы являются:

· сразу зрительное и звуковое воздействие, событие наблюдается в движении, что вовлекает зрителя в демонстрируемое на дисплее;

· мгновенность передачи, что позволяет держать под контролем момент получения воззвания;

· личностный нрав воззвания Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже;

· большущая аудитория;

· сам факт присутствия вашей компании на телеэкране может сделать воспоминание, что она больше, солиднее и крепче, чем в реальности;

· возможность избирательно действовать на определенную аудиторию;

· имеет ни с чем же не сравнимые способности для сотворения незабвенных образов;

· может Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат показать зрителю, как он будет ощущать себя, купив предлагаемый продукт либо услугу;

· люди обычно глядят телек в часы отдыха, когда никуда не торопятся и не имеют никаких дел (в особенности вечерком);

· записавшие ту либо иную передачу на видеомагнитофон, увидят присутствующую в ней рекламу пару раз и в течение долгого Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат времени;

· телевидение может сделать вокруг рекламируемых продуктов и услуг атмосферу актуальности, фуррора и праздничка.

Телевизионная реклама имеет некие недочеты:

· телереклама краткосрочна и эпизодична., длительность показа достаточна коротка, потому контакт зрителя с маркетинговым роликом имеет ограничения по времени. Если телевизионная реклама не угадала режим денька будущего покупателя, то Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат маркетинговые воззвания в срок не попадут.

· краткость телевизионной рекламы не дает способности детально обрисовывать положительные свойства продуктов и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент продуктов.

· основная причина ограничения телевизионной рекламы высочайшая цена.

· недостающая избирательность (если требуется окутать очень неширокую аудиторию, то эфир неэффективен);

· Нехорошую роль в запоминании продукта либо Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат услуги может сыграть маркетинговом окружении, это могут быть продукты с подобными чертами.

· Так же во время маркетинговых роликов высока возможность переключения TV на другой канал, потому основная часть маркетингового блока укрыта от потенциального потребителя.

· ни один другой тип рекламы не просит столько мастерства, познаний и творческих возможностей;

Реклама на телевидении представляет широкие Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат способности воздействия за счёт зрительных образов и звука. Но разработка маркетингового ролика просит больших издержек от рекламодателя, как и размещение рекламы в эфире. Обычно люди глядят телевидение на досуге, потому у их есть возможность и время обмозговать рекламу, но для этого телезритель должен не отрываться от телеэкрана, чтоб Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат узреть и воспринять маркетинговый ролик. На данный момент телевидение перегружено рекламой, потому всё больше средств требуется на создание необычного и запоминающегося маркетингового ролика. Но само присутствие рекламы конторы на телевидении придаёт ей престижа и солидности. На телевидении не имеет смысла рекламировать разный промышленные продукты, но это благодатная Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат почва для рекламы продуктов массового употребления.

Реклама как инструмент рынка и соц институт повлияет на человека, как единицу биологическую и социальную. В этой связи она должна нести различные нюансы инфы, в комплексе воздействуя на чувства и мысли человека, делая упор на его соц и физиологический опыт. При соблюдении этих критерий Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат маркетинговое сообщение может дать хотимый итог.

Радиореклама также как и телереклама, обладает большой силой воздействия, так как «приходит» к покупателю в его дом. Разглядим подробнее свойства, способности и виды радиорекламы.

1.2.2 Радиореклама, черта, виды, формы и способности

Радио - сравнимо дешевое средство массовой инфы. Частота трансляций обеспечивает больший охват аудитории, что Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат позволяет добиваться высочайшей эффективности. Радио - это оперативное и действенное средство массовой инфы - с момента заказа рекламы до первой трансляции в эфире, обычно, проходит менее 2-3 суток, а в случае необходимости можно «запустить» рекламу через 24 часа.

Радиореклама эффективна исходя из убеждений призыва к тому либо иному определенному действию - покупке, роли в чем-либо Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат. Мы советуем использовать радиорекламу, к примеру, в момент проведения разных рекламных и промоушн-акций, при запуске новейшей продукции, при открытии магазинов.

Реклама на радио в текущее время является одним из более стремительно прогрессирующих направлений маркетинговой деятельности в нашей стране. Этому содействует расширение числа радиостанций. Конкурируя вместе Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат, они много внимания уделяют обилию и содержанию собственных программ. Так же, как и другие сми, радиостанции начинают дифференцировать аудиторию, выходя на новые сегменты собственного рынка. Посреди других причин, содействующих росту популярности радио, — повышение количества личных автомобилей, имеющих, обычно, радиоприемники в салонах.

Радио вездесуще. Радио внемлют всюду: дома, на работе Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат, в машине и на отдыхе. Радио обхватывает такие категории людей, до которых в силу текущих событий не доходит телевидение и пресса, к примеру, автомобилистов и отдыхающих на природе. Радиопрограммы можно слушать время от времени, не отвлекаясь от основного занятия в этот момент. Все это содействует тому, что характеристики заслуги аудитории Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат и частотности радиорекламы, обычно, очень высоки. В особенности презентабельно радио как медиаканал для местного рекламодателя. Это связано со способностью радио повторять рекламу огромное количество раз в течение денька и мотивировать для потребителя приобретение продукта в определенных торговых точках. Более 80% россиян каждую неделю внемлют радио. Радио внемлют все категории Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат населения: мужчины и дамы, взрослые и детки, работающие и неработающие. По охвату русской аудитории радио занимает почтенное 2-ое место после ТВ.

Существует несколько разновидностей рекламы на радио :

1. Информационный ролик. Довольно обычной в выполнении маркетинговый ролик, когда диктор либо актёр читает информацию о товаре либо услуге под музыкальное сопровождение либо Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат звуковые эффекты.

2. Музыкальный ролик. Обычно представляет собой рифмованный слоган, телефон либо заглавие конторы в сопровождении музыки. Время от времени музыкальный ролик может быть целой песней, посвящённой рекламируемому товару либо фирме. Этот ролик дорогой в валютном отношении, просит вербования 1-2 актёров либо певцов, при всем этом нужен непростой установка. Зато и эффективность Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат этого ролика на порядок выше, чем у обыденного информационного маркетингового ролика.

3. Игровой ролик. В некий мере похож на музыкальный, потому что представляет собой уникальный монолог либо диалог нескольких актёров, нередко в стихотворной форме под музыку.

4. Имиджевый ролик. Таковой маркетинговый ролик обычно не содержит никакой либо практически никакой инфы о рекламируемом Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат продукте, но, имиджевый ролик существует для несколько других целей. Сначала, задачка такового маркетингового радиоролика – сделать запоминающимся и известным брэнд, продукт либо заглавие компании.

Чтоб реклама на радио могла интенсивно повлиять на слушателей, нужно сделать ролик понятным, чётким и запоминающимся. Лучше дополнять информацию о рекламируемом товаре приятной броской музыкой Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат, эффектами. Если сходу не привлечь внимание слушателя, то он просто переключится на другую радиостанцию. Для увеличения эффективности рекламы на радио нужно располагать её во время «прайм-тайма», причём реклама должна соответствовать теме передачи, во время которой вставляется маркетинговый ролик. Спецы советуют составлять маркетинговый радиоролик так, чтоб сущность рекламы была понятна в Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат течение нескольких секунд, при всем этом должно сработать воображение радиослушателей. Для заслуги лучшего эффекта можно ввести в рекламу на радио какую-либо известную личность.

Следует увидеть, что телевизионная реклама не очень подходит для представителей малого бизнеса. Она ко многому обязует и рассчитана на очень широкий круг потребителей Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат. Лучше пользоваться услугами местной радиостанции. Цены на радиорекламу существенно ниже по сопоставлению с телерекламой. Не считая того, Вас сумеют услышать сначала местные обитатели.

Радиореклама, по данным южноамериканского исследователя А. Альбарраном, по запоминаемости ненамного отстает от телевизионной.

Таблица 1.

Запоминаемость рекламы (в %) (по А.Альбаррану) [10]

Метод восприятия

звуковой

изобразительный

аудиовизуальный

Запомнили и смогли воспроизвести

70 %

72 %

86 %

сходу

10 %

20 %

60 %

через три Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат денька

Э.П. Стоянова именует последующие достоинства радиорекламы:

- вездесущность

- оперативность

- селективность

- камерность, другими словами возможность обращаться к адресату в домашней обстановке и тем создавать атмосферу доверия.

Исследования, проведенные в Северо-Западном институте, демонстрируют, что людей легче уверить в плюсах нового продукта, если делать это словами. Он им нравится больше, и они Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат готовы больше брать его, ежели в случаях, когда словесные воззвания сопровождаются картинами. Похоже, что ничем другим не подкрепленное словесное сообщение способно создавать у людей еще более сильное положительное чувство к товару.

Этот эффект обоснован физиологическими особенностями восприятия. Ухо реагирует резвее, чем глаз. Многократные проверки демонстрируют, что мозг способен воспринять произнесенное слово Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат за 140 миллисекунд, а на осознание печатного слова требуется 180 миллисекунд. Психологи считают, что разница в 40 миллисекунд тратится мозгом на то, чтоб перевести зрительное изображение в слуховое, которое мозг может воспринять.

Мы не только лишь слышим резвее, чем лицезреем; наше слуховое восприятие продолжается подольше, чем зрительное. Зрительный образ Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат - картина либо печатные слова - затухает наименее, чем за 1 секунду, если наш мозг не решает особых усилий для запоминания сущности увиденного. Слуховое же восприятие продолжается в 45 раз подольше.

Как следует, слушать сообщение - более отлично, чем читать. Во-1-х, произнесенное слово подольше хранится в мозгу, позволяя лучше смотреть за идеей. Во-2-х, тембр Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат людского голоса докладывает словам чувственность, недостижимую никаким изображением.

Радиореклама также как и телереклама, обладает большой силой воздействия, так как «приходит» к покупателю в его дом.

В радиорекламе употребляют последующие жанры:

1. Объявление – информация, которую читает диктор;

2. Магнитофильм ведает о предмете рекламы в увлекательной занятной форме;

3. Радиожурнал – неизменная передача информационного Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат нрава;

4. Диалог – беседа 2-ух лиц, из которой слушатели выяснят о рекламируемом товаре;

5. Выступления и беседы профессионалов, где они дают информацию о новых товарах, услугах и практические советы.

В свою очередь, информационно-рекламная политика на радио реализуется в согласовании с одной из 2-ух базисных стратегий распространения рекламы – сетевой либо точечной.

Сетевая радиореклама Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат распространяется по трансляционной сети, объединяющей несколько радиостанций, нередко расположенных в разных регионах страны. Более калоритные образцы таковой рекламы – трансляции FM-радиостанций: «Европа-плюс», «Русское радио». Точечная реклама практически полная противоположность собственному сетевому варианту, так как такая реклама располагается не в сети, а на отдельных радиостанциях.

Есть Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат некие особенности радиорекламы:

Радио обхватывает огромную аудиторию, ежели другие СМИ (печатные издания, ТВ). Это разъясняется доступностью - люди внемлют его, просыпаясь, по пути на работу, а некие и в кабинете. Многие имеют портативные приемники FM-диапазона, автомагнитолы, у 96% населения есть домашние приемники. Не считая того, радио не просит эффекта "полного присутствия" - вы Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат сможете заниматься чем угодно и слушать при всем этом музыкальную радиостанцию, а означает, и маркетинговые блоки. Очередной фактор - в течение суток состав аудитории значительно варьируется, потому достигается наибольшее количество контактов возможных потребителей с маркетинговым материалом.

Маркетинговые блоки на хоть какой коммерческой радиостанции выходят практически каждый час, и на теоретическом уровне Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат рекламодатель может повторить в эфире свою информацию от 1 до 24 раз в день (обычно используют от 3 до 8 повторов). Чем почаще люди слышат ваше послание, тем больше возможность того, что они отреагируют и купят предлагаемый продукт. Радиореклама в отличие от рекламы в газетах обладает фактором незамедлительного воздействия.

Реклама может быть Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат рассчитана на слушателей определенного пола, возраста, этнической и проф принадлежности, уровня дохода и образования. Используя способности радио, рекламодатель может затратить на рекламу сравнимо маленькие средства и, все же, достигнуть цели. Для этого требуется только избрать конкретно ту радиостанцию, аудитория которой очень соответствует профилю потенциального потребителя. Мотивированная аудитория Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат музыкальных радиостанций Воронежа значительно различается. Это упрощает выбор подходящей радиостанции для попадания в цель.

Одной из самых симпатичных особенностей радио как маркетингового носителя является его экономичность. Цена действенной маркетинговой кампании на радио всегда ниже, чем в газетах, журнальчиках либо на телевидении, так как радиореклама имеет самые низкие издержки на Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат тыщу человек по сопоставлению с хоть какими другими СМИ. Естественно, телевидение также обхватывает мотивированную аудиторию, но радио делает это за наименьшие средства при той же частотности. Не считая того, низкая цена производства роликов позволяет по мере надобности просто поменять маркетинговое сообщение.

Действенная реклама - всегда итог кропотливого планирования. Удачные маркетинговые идеи, запоминающиеся маркетинговые Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат кампании появляются не на пустом месте: их строят на базе учета многих причин, стимулирующих продажу продуктов и услуг. Отправной точкой при планировании каждой маркетинговой кампании (в том числе и на радионосителях) - является позиция компании, продукта, услуги по отношению к мотивам употребления и в сопоставлении с конкурентнстью. Не будем забывать Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат, что доминирующую роль играют конкретно иррациональные мотивы употребления (рвение человека, сделав ту либо иную покупку, идентифицировать себя как часть определенной социальной группы либо воплотить подсознательную потребность в принадлежности к таковой группе). Потребители приобретают не предлагаемые им продукты и услуги, а ублажение собственных потребностей (физиологических, соц, психических и проч.) при Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат помощи этих продуктов. Существенно наименьшую роль играет оптимальный мотив - потребность покупателя в определенном предмете либо услуге.

Одним из главных рычагов воздействия на потребителя в радиорекламе являются повторение и создание запоминающегося мысленного вида. Радио можно использовать и для напоминания, и для информирования.

Формы прямой радиорекламы:

Экспресс-реклама Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат комфортна в случае короткосрочной (3-5 дней), так именуемой "оперативной" рекламы, также для рекламы маленьких партий продукта (так как проводить маленькую маркетинговую кампанию в повторяющейся печати либо на телевидении экономически нецелесообразно). Она ординарна в изготовлении и недорога. Для ее производства употребляется глас 1-го диктора, наложенный на стандартный аудиоспот (музыкальное обрамление). Продолжительность экспресс-сообщения Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат исчисляется 10-15 секундами.

Аудиоролики более эффективны для рекламы тех продуктов и услуг, которые пользуются спросом у широкого круга потребителей, приобретаются нередко и часто, также для развернутых маркетинговых кампаний, целью которых является охват как можно большей части мотивированной аудитории. Не считая того, аудиоролики отлично подходят для имиджевого материала компаний и компаний Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат. При разработке вида продукта (услуги) употребляются музыка, звуковые эффекты и голоса - мужские либо дамские, юные либо старенькые - которые можно сопоставить с представителями определенного класса и определенной возрастной группы. Маркетинговый аудиоролик может быть игровым (с внедрением 1-го либо нескольких актеров и разыгрыванием смоделированной ситуации); поэтическим; музыкально-информационным; может он и Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат кооперировать особенности вышеназванных. Длительность маркетингового аудиоролика может варьироваться до 1 минутки.

Не считая маркетинговых роликов на радионосителях может быть размещение косвенной либо непрямой рекламы - спонсорство. Спонсорство (спонсоринг) - синтетический комплекс приемов и мер, включающий в себя элементы паблик рилейшенз, сейлз промоушн, рекламы и др., направленный на формирование подходящего вида спонсора Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат. Этот вид рекламы основывается на взаимовыгодных отношениях, когда спонсор предоставляет определенные ресурсы (к примеру, призы для конкурса плюс оплату эфирного времени какой-нибудь программки), а рекламоноситель способствует достижению рекламных целей спонсора. Эффективность инфы, услышанной не в маркетинговом блоке, а в контексте пользующейся популярностью программки, существенно растет. Не считая того, слушатель склонен Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат доверять определенному ведущему со сложившимся образом, чем безликому "маркетинговому голосу".

Более действенными для включения рекламы являются программки, содержащие увлекательную либо важную информацию, к примеру, сигналы четкого времени, сводка погоды и т.д.

Время - главный лимитирующий фактор в радиорекламе. В сценарии должно быть необходимое количество слов - не очень Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат много и не очень не достаточно. На Западе принято 16 машинописных символов считать в секунду. Строчка в 80 символов занимает в эфире при средней скорости чтения 5 секунд. Неудача многих русских профессионалов - принимать подобные исследования за управление к действию. По сути нужно учесть особенности языка: в российском языке каждый знак (не Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат считая мягенького и твердого символов) обозначает один звук, а в британском, к примеру, три-четыре знака нередко дают один звук. Видимо, в российском языке в секунду произносится не 16 написанных букв, а меньше.

Внедрение шумовых эффектов ведет к сокращению текста. Так как оплачивается время, а не слова, нужно находить рациональные Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат варианты сочетания всех 3-х частей аудиоспота. Длительность спота не должна превосходить 60-70 секунд, по другому человек не дослушает его до конца.

"Обрамление" аудиоспота другой рекламой, музыкой либо сообщением. Этот фактор плотно сплетен с течением времени выхода спота в эфир. Непременно, прибыльнее расположить рекламу, скажем, дамских колготок сходу после мелодичной, "прекрасной" композиции пользующегося популярностью Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат исполнителя, а рекламу пейджеров - после выпуска новостей. Эти приемы опираются на появление соответственных ассоциаций. Тут мы лицезреем применение психологии в чистом виде. В случае с маркетинговым блоком, когда соседствуют споты совсем различных видов продуктов либо услуг, тяжело вывести какие-либо закономерности, в данном случае в особенности Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат важен "эффект края".

Достоинства радио и радиорекламы перед другими средствами массовой инфы:

· 24-часовое вещание на многие регионы и обилие программ.

· Массовость

· высочайшая географическая и демографическая избирательность; радио внемлют в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Потому маркетинговые объявления, размещенные в соответственных радиопрограммах, обхватывают значимый процент Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат данной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся - на работе, на отдыхе, в пути.

· Радиореклама оперативна и имеет невысокую цена.

· Радио может использовать неважно какая компания с довольно широким кругом потребителей.

· Радио вызывает секундную реакцию на рекламируемое предложение.

· дает отличные результаты даже для относительно маленького бизнеса;

· позволяет Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат повлиять на определенный тип аудитории;

· произвести маркетинговый радиоролик довольно легко и дешево;

· просто внести конфигурации как в текст рекламы, так и в план ее звучания в эфире;

· радиоаудитория обычно несколько молодее, чем обычные читатели газет, и потому более охотно покупает новые продукты и услуги. Обычно, слушатели радио – это юные люди Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат, которые с огромным вниманием относятся к разным новинкам и мероприятиям. Вот поэтому реклама на радио в особенности эффективна, если нужно дать информацию об открытии магазина либо каком-либо концерте .при всем этом, на радио можно придать рекламе торжественную атмосферу при помощи верно подобранной музыки , голосам и словам.

· Радио - одно из более Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат интимных средств мас­совой инфы. Это ценное для рекламодателя каче­ство;

· реклама по радио отлично делает вокруг собы­тий (открытие нового магазина, акция распродажи, специаль­ные предложения) атмосферу торжественности и акту­альности;

· для данной рекламы требуется малый период подготовки.

Недочеты радиорекламы перед другими средствами массовой инфы Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат:

· в процессе восприятия маркетинговых воззваний, транслируемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90% инфы

· краткость маркетингового контакта

· более низкая, чем у телевидения, степень вербования внимания.

· радиореклама усложняет установление двухсторонних коммуникаций с потребителем. Нередко у него нет под рукою ручки, карандаша, бумаги, чтоб записать переданные в объявлении данные.

· некие радиослушатели Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат нередко переключают приемники с одной станции на другую и не обожают блоки рекламы и объявлений.

· если маркетинговый рынок велик, то эфирное время может быть очень дорогим.

· радиореклама не запоминается навечно, а нередко слушается только на половину.

· в радиорекламе находится очень острая конкурентность.

· Перегрузка радиоэфира рекламой, когда численность аудитории наибольшая

· Непростая система планирования Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат маркетингового времени

В нашем обществе работает институт сми, состоящий из разных частей. Первым из их по времени появления, является печатная реклама, которая занимает особенное место в публичной системе и играет необыкновенную, специфичную роль.

Печатные СМИ появляются как средство ублажения потребности людей в разговоре. Это межличностное - личное и Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат коллективное - общение. Становясь средством масштабного коллективного общения, пресса открывает возможность аккумуляции массовых настроений, инициации разных состояний общества в целом и его частей, также информирования об этих состояниях. Она содействует определению публичных позиций людей, оформлению массового сознания, его конфигураций. Совместно с другими СМИ она становится не только лишь средством формирования представления личности и Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат публичного представления, да и его выражения.

Разглядим подробнее особенности радиорекламы.

1.2.3 Печатная реклама и реклама в прессе, черта, способности и виды

Реклама в газетах и журнальчиках получила обширное распространение и обладает большей эффективностью – реклама в прессе занимает приблизительно 70% рынка маркетинговых объявлений. По объёму издержек реклама в прессе Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат уступает только телевидению. Печатная страничка, в общем, и газета, а именно, дают в руки рекламодателя типичное гибкое средство для выражения творческих потребностей. Газета является средством инфы, которой пользуется практически каждый, она обладает большой гибкостью, а идея, выраженная в письменном виде, запоминается. Но у газет есть свои недочеты, к которым относятся: отсутствие избирательности Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат аудитории, сравнимо маленькая жизнь, низкое качество печати и репродукции, беспощадная маркетинговая конкурентность, невозможность гарантированного размещения рекламы в данном печатном пространстве, перекрещивающийся тираж. Невзирая на это, газета остаётся одним из ведущих проводником новостей и рекламы для населения.

Журнальчики владеют другими преимуществами. По собственному нраву они более избирательны из всех Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат сми. Они владеют гибкостью, как в отношении круга читателей, так и в подаче рекламы. Они могут работать с цветом, имеют прекрасные полиграфические способности, также престижны и имеют припас доверия со стороны читателей. Причём всё это при применимой цены. Но часто срок их выпуска намного подольше, с помощью их тяжело получить Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат нужный охват и частотность, а маркетинговая конкурентность в журнальчиках ещё более острая. К тому же цена рекламы в неких изданиях очень высока.

При выборе журналов для размещения рекламы нужно учесть тираж, аудиторию, цена и технические способности. Маркетинговые ставки журнальчика могут определяться несколькими факторами: первичным и вторичным читательским Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат кругом, числом подписчиков и продажей в розницу, также отношением гарантированного тиража против реального.

В литературе есть разные систематизации печатной рекламы. В неких из их реклама в газетах и журнальчиках включена в печатную рекламу, в других нет. Точных критериев печатной рекламы в литературе не предлагается.

Исходя из убеждений кандидата Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат филологических наук А.В.Абовяна, аспектами печатной рекламы как жанра являются объем произведения, метод построения вида либо представления идеи, предмет изображения, его нрав. Одним из признаков этого жанра может быть метод заслуги цели, а в качестве критериев целенаправлено рассматривать цели маркетингового сообщения, нрав предмета рекламирования, средства заслуги поставленных рекламных задач[11] .

Особенности Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат печатной рекламы обоснованы и типом издания, его мотивированной направленностью, содержанием, задачками, также видовыми чертами и специфичностью коммуникационного канала.

Е.В.Попов считает, что печатная реклама это:

1) рекламно-каталожные издания (сборники, проспекты, буклеты, плакаты, листовки и т.п.);

2) новогодние рекламно-подарочные издания (фирменные календари всех разновидностей, дневники, записные книги Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат, поздравительные открытки и пр.).[12]

Некие создатели, зависимо от целей и задач издания, его объема, тиража, адресной направленности выделяют такие виды печатной рекламы: афиша, буклет, каталог, листовка, листок информационный, листок маркетинговый, наклейка, письмо информационное, плакат, пресс-релиз, проспект.[13]

У.Уэллс, Дж.Бернет, С.Мориарти[14] считают, что газетная и журнальная реклама должна Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат врубаться в печатную рекламу и уделяют прессе очень огромное внимание.

Некие создатели, к примеру В.Л.Цвик[15] , вообщем не дают ответа на вопрос, что все-таки представляет собой печатная реклама, и какие типы изданий в нее входят.

Мы будем исходить из того, что печатное издание - это издание, приобретенное печатанием либо Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат тиснением, полиграфически без помощи других оформленное и будем относить к носителям печатной рекламы: газеты, журнальчики, сборники, брошюры, проспекты, листовки, афиши, купоны и пр.

Разглядим подробнее виды печатной рекламы и рекламы в прессе.

Самыми всераспространенными видами рекламы в прессе являются строчные объявления и графические блоки. Если строчное объявление, обычно Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат, представляет собой маленький текст с координатами, то графический маркетинговый блок позволяет кроме текста расположить графический объект, это может быть и фото самого продукта либо специально сделанный фон, на котором располагается текст вашего объявления. Почти всегда, строчные объявления располагаются в специализированных изданиях, к примеру "Из рук в руки" либо на специально Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат отведенной для этого страничке, в обыденных изданиях. Размер строчного объявления часто не превосходит 100 печатных символов и содержит только заглавие компании, область деятельности либо наименование продукта и контактную информацию.

Так как цена размещения строчного объявления фактически всегда зависит конкретно от количества символов, а в неких изданиях стандартный Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат размер объявления очень ограничен, то ваш маркетинговый текст должен в 2-3 словах показывать общий смысл вашего предложения.

Если в основной массе изданий, строчные объявления располагаются в особом разделе, то маркетинговый графический блок можно расположить фактически на хоть какой страничке и в любом месте. Кроме этого, графическая информация завлекает наибольшее внимание читателей, что Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат снова же увеличивает эффективность такового формата рекламы перед строчными объявлениями. Естественно, что и цена размещения графики на порядок отличается от цены за размещение обычного текста. Но, так как графический блок является самым всераспространенным маркетинговым носителем в прессе, то и выделиться на фоне других рекламодателей довольно трудно. Так же Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат и цена размещения таковой рекламы намного дороже строчного объявления. В связи с этим, всё большей популярностью пользуются неординарные виды рекламы в прессе. К ним относятся разные приложения к изданию, размещение рекламы на специально сделанных страничках и т.д. Такие методы рекламы намного дороже строчных объявлений либо стандартных графических блоков, но позволяют Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат привлечь намного большее внимание читателей.

В ближайшее время, нередко практикуются неординарные формы размещения рекламы в прессе . К ним можно отнести: размещение рекламы на специально предназначенной для этого дополнительной обложке журнальчика. В данном случае журнальчик "обернут" в вашу рекламу, что не позволяет бросить её без внимания. Так же, в журнальчике Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат располагаются отдельные вкладыши, часто из другого формата бумаги, для того, чтоб при перелистывании издания, он раскрывался конкретно на вашем вкладыше. Схожим вариантом, является распространение вкупе с изданием отдельных листовок либо других маркетинговых носителей, прямо до маленьких каталогов продуктов и CD дисков. Но таковой вариант, кроме тривиальных преимуществ имеет и Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат один главный минус - он позволяет читателю одномоментно выкинуть вашу рекламу, а в случае с вкладышем, это становиться более проблемно. Конечно, внедрение необычных способов рекламы завлекает намного большее внимание, но пропорционально с этим вырастает и цена таких видов рекламы. Так же, стоит направить внимание на то, что не Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат все издания имеют достаточные печатные мощности, к примеру для того, чтоб сделать вкладыш из другой бумаги.

Из всех необычных видов рекламы в прессе, в особенности нередко употребляются распространение совместно с изданием: дисконтной карты, пробника либо CD-дисков. Если дисконтную карту либо просто купон на скидку может распространять фактически неважно какая Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат компания, торгующая продуктами народного употребления и не только лишь, то пробник распространяют только производители и торговцы косметики и парфюмерии. Кроме вкладывания в журнальчик маленького пакетика с этим же шампунем, нередко употребляются ароматизированные странички. Наверное уже каждый читатель в особенности дамских журналов не раз растирал страницу с изображением Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат флакона духов и после чего внюхивался в журнальчик.

Если вложение пробников в большинстве случаев практикуется женскими изданиями, то к спец направленным на определенную тематику журнальчикам всё почаще прикладываю CD-диск. На этом диске вы сможете расположить большой каталог вашей продукции с подробным описанием, графикой и ценами. Таким макаром, ваш будущий покупатель сумеет Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат в хоть какой момент получить всю нужную информацию о вашей компании, если естественно не выбросит диск.

Реклама в газетах и журнальчиках.

Газеты — безупречное средство рекламирования для компании, которая желает иметь широкий круг клиентов. Газеты позволяют передать клиентам определенную инфор­мацию, такую как стоимость, скидки, черта прода­ваемого продукта и Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат т.д.

Местные каждодневные и еженедельные газеты очень популярны посреди малых и средних компаний имен­но благодаря огромным тиражам (реклама доходит до огромного числа потребителей), относительно неболь­шой цены газетной площади, также возможнос­ти поместить объявление сходу после его подачи и по мере надобности оперативно поменять его содержание.

Газеты Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат другой направленности, издаваемые, к при­меру, для государственных меньшинств, членов тех либо других партий и движении, деловых людей и т.д., либо же так именуемые центральные газеты дают возможность рекламодателям донести свою информацию до аудито­рии, отобранной по какому-либо признаку.

В ближайшее время число повторяющихся изданий во всех Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат постсоветских странах резко возросло. Издаются газеты для компьютерщиков, предпринимателей, торговцев, любителей орхидей и вяза­ния крючком, для обитателей определенной области, горо­да, района. Есть и простор для роста — в Италии, на­пример, своя газета издается в каждой деревне. Вам как бизнесмену необходимо ориентироваться в этом газетном море Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат и сотрудничать с газетой (несколькими газетами), которые донесут рекла­му конкретно до вашего сектора рынка.

Характеристики выходных газет.

1. Периодичность. Непременно, периодичность издания принимается во внимание заказчиками и распространителями рекламы – сначала поэтому, что это касается сроков доведения рекламы до сведения потребителей. Каждодневные газеты позволяют это сделать с большей оперативностью Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат. Еженедельники же более применимы для рекламы, подлежащей повторному опубликованию.

2. Тираж. Тираж – это очень принципиальный показатель для работников маркетинговой сферы. Зная реальный тираж газеты, нетрудно найти, какую приблизительно аудиторию можно окутать в процессе загаданной маркетинговой компании подсчитать ее себестоимость, прикинуть, на какой эффект при всем этом можно будет рассчитывать производителю продукции.

3. Формат. Профессионал Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат-рекламист исходит из того, что реклама более большого формата на практике оказывается более действенной.

Принципиальным параметром для рекламиста является, и объем газеты. Достоверная информация о количестве страничек, которые насчитывает внутри себя та либо другая газета, будет, непременно, содействовать увеличению свойства выполнения рекламы, как следствие – росту ее Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат эффективности.

Рубричная и макетная реклама в газетах. В соответствие с существующими правилами рекламу, публикуемую в газетах, принято подразделять на рубричную и макетную. Макетная реклама может быть, в свою очередь, внутриполосной (другими словами по решению издателя размещается практически произвольно на хоть какой из полос газеты) или выходит в виде приложений либо Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат особых маркетинговых вставок.

Рубричная реклама – та часть газетной рекламы, которая специально рассортирована и размещена в виде самостоятельного раздела газеты, располагаясь снутри него по темам - недвижимость, стройматериалы и т.п.

Необходимыми различительными чертами рубричной рекламы являются:

· Практически полное отсутствие в таковой рекламе изображений.

· Относительно малый объем маркетингового воззвания.

· Черно-белая печать, ограниченный Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат выбор шрифта, облегченная верстка текста.

· Размещение маркетинговых предложений в строго определенном порядке снутри рубрик.

· Единая форма представления текста маркетингового воззвания.

По жанру выполнения рубричная реклама поближе всего к объявлению. Вместе с рубричной большинством газет больше употребляется и макетная реклама. Примером таковой рекламы может послужить хоть какое газетное маркетинговое воззвание Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат, которое:

· Расположено снутри полосы, не отданной полностью под рекламу.

· Имеет произвольные размеры и форму представления.

· Более свободное и оригинальное содержанием.

· Несет внутри себя всю представляющую энтузиазм для потребителей информацию.

Естественно, газетная реклама имеет много преимуществ, да и недочетов тоже. Необходимо отметить, что, сначала, достаточно значимая часть юных старых людей Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат от 18 до 24, также населения имеющего препядствия со зрением вообщем не склонны читать газеты, с другой стороны следуя привычке, газетам отдают предпочтение практически все большие группы потребителей.

Достоинства рекламы в газетах:

1) на определенной местности мало конкурирующих меж собой местных газет, что облегчит вам вы­бор СМИ;

2) местная газета Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат, обычно, имеет зна­чительный тираж, т.е. доходит до большего числа потребителей, чем другие местные СМИ. Типич­ная газета, занимающая в городке позиции монополиста, по данным профессионалов, доходит до 65% взрослого на­селения городка;

3) у читателя маркетинговых объявлений в газете боль­ше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат по радио либо телеку;

4) в газетной рекламе вы сможете, без вреда для ос­новного содержания, поместить карту либо план, пока­зывающие, как добраться до вашей конторы, адреса дру­гих принадлежащих вам магазинов, также условия реализации;

5) газеты вообщем очень эластичны в действии. Ваше объявление появится в номере через 1-3 денька после пода Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат­чи, практически в последнюю минутку вы можете внести конфигурации в содержание;

6) поместить объявление в газеты проще и дешевле, чем в другие СМИ. Не считая того, сделав в один прекрасный момент ориги­нал- макет, вы можете воспользоваться им неоднократно.

Недочеты газетной рекламы:

1) потребители нередко игнорируют газетную рекламу. В этом смысле Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат теле- и радиореклама, также реклама по почте будут эффективнее. В газете ваше объявление появится по сосед­ству с целой «кучей» объявлений других компаний. Более того, очень трудно сделать газетное объявление, настолько разительно отличающееся от других, чтоб притягивать взор читате­ля;

2) читатели газет, обычно, зрелые лич­ности, которые свои пристрастия Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат к тем либо другим товарам меняют наименее охотно, чем ауди­тория других СМИ;

3) время от времени качество газетного текста быва­ет очень низким, из-за чего пропадает качество фото, текста, могут вполне исчез­нуть некие их особенности:

4) у обычного современного читателя меньше времени на чтение газет, чем у читате Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат­ля прошедших лет. Он быстро просматривает ста­тьи и только мимолетно — рекламу.

Жизнь газеты по сопоставлению с журнальчиками относительно коротка.

На чтение каждодневной газеты в среднем читатель затрачивает 12-14 минут. Этот недочет газеты нивелируют помещением на свои странички описание происшествий, ребусы, испытания, рассказы, которые делятся на несколько частей. Обычно утренняя Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат газета вынимается из почтовых ящиков с утра, приобретается и по дороге на работу, а вечерние выпуски - по дороге домой. Приблизительно 15% материалов утренних газет дублируется вечерними. Потому помещать аналогичную рекламу и в утренних, и в вечерних газетах смысла нет.

К недочетам можно отнести то, что реклама в вечерних газетах Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат может реализоваться лишь на следую­щий денек, а за этот период времени может быть пересмотрено решение о при­обретении продукта; вечерние газеты, обычно, читаются на пути от торговых центров, потому реклама в их незначительна в от­ношении импульсивных покупок.

Другим видом печатной рекламы является реклама в журнальчиках.

Более известные журнальчики Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат обращены к широкому кругу чита­телей, но большая часть жур­налов адресована очень строго оп­ределенным группам читателей. Потому такие издания - прекрас­ное маркетинговое средство для пред­приятий, мотивированные рынки которых верно очерчены и (либо) занимают огромную местность.

Предприятие, производящее музыкальные инструменты, мас­терская художественной вышивки, заочные Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат курсы зарубежных язы­ков - все эти конторы могут с успе­хом рекламироваться в журнальчиках.

Так как с момента подпис­ки номера в печать до выхода жур­нала в свет проходит довольно много времени, реклама в журна­лах - для терпеливых компаний, кото­рых больше интересует долговре­менное укрепление позиции Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат, чем незамедлительное повышение оборотов.

К главным характеристикам выходных данных относятся периодичность, тираж, формат и объем, наличие приложений и дополнительных выпусков. Большая часть журналов отражают интересы очень узеньких читательских аудиторий и имеют достаточно не большой тираж. В связи с этим стоит побеседовать о направленной на определенную тематику направленности журналов. В пестром Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат обилии более ясно выделяются общественно-политические, потребительские, деловые и особые журнальчики. Общественно-политические журнальчики в наше время становятся не пользующимися популярностью – сказывается пресыщение читателей. Потому тиражи таких журналов понижаются. Зато появилось огромное количество потребительских журналов , повествующих о плюсах и недочетах окружающих нас продуктов и услуг широкого спроса. Ширится Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат выбор деловых журналов . Журнальчики для определенной профессии – работников образования, докторов, дизайнеров и т.п. Особые журнальчики, также переживающие бум, говорят читателям о новинках кино, обустройстве быта – строительстве и ремонте домов и квартир, конструировании мебели и т.п. В эту же группу входят авто журнальчики, журнальчики о животных. Существует еще таковой Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат тип журнальчика как журнал-каталог . Содержание таких журналов полностью составляют материалы, содержащие неограниченное количество сокрытой рекламы.

Рубричная и макетная реклама в журнальчиках .

В журнальчиках больше доминирует макетная реклама. Рубричной рекламе журнальчики отводят менее почтенное место, т.к. она очень примитивно исполнена и способна попортить лицо журнальчика и отпугнуть часть Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат читательской аудитории. В то время как макетная реклама находится в журнальчиках во различных вариациях (на обложке, страничках номера, в виде приложения либо вставки), поражая воображение читателя уровнем выполнения.

Достоинства рекламы в журнальчиках и проф изданиях

1) Журнальчик - это то, что необходимо, если идет речь о со­средоточении рекламы на Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат избранной группе потребите­лей.

2) Никакой другой вид рекламы (кроме по­чтовой) не может настолько отлично донести информа­цию до определенных категорий населения, отобранных по демографическим, проф либо любым другим признакам. Ведь практически для каждого из нас выпускается журнальчик, а то и не один! Есть журнальчики либо спец издания для дам Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат, малышей, подростков, железнодорожников, докторов, учителей, ав­толюбителей, бухгалтеров, программистов, живописцев, овощеводов, туристов и т.д.

3) Малотиражные журнальчики, обычно, запраши­вают за маркетинговую площадь более низкие цены, чем жур­налы с огромным тиражом. В то же время, если весь их тираж расползается на вашем мотивированном рынке (к примеру, посреди учителей Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат), то реклама в их будет очень эффектив­ной.

4)Уровень ума читателей специализирован­ных журналов позволяет помещать маркетинговые тексты большей трудности. Это тот случай, когда вы сможете для себя по­зволить более тщательно расска­зать о собственной позиции и продава­емом товаре.

5) Журнальчик позволяет со­здать вокруг рекламируемого продукта " романтическую" ауру Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат и повлиять на чувства чита­теля с помощью цвета, интерес­ных иллюстраций и текста.

Недочеты рекламы в журнальчиках:

1) Каждый номер журнальчика очень длительно готовится. Со време­ни подачи рекламы в журнальчик до момента опубликования может пройти даже несколько месяцев.

2) Цены в огромных потреби­тельских журнальчиках безрассудно вели­ки .

3) Разработка производства Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат журналов не позволяет оператив­но заносить конфигурации.

4) Ваше объявление будет кон­курировать со многими другими объявлениями.

В маркетинговых целях выпускаются повторяющиеся издания - печатная (полиграфическая) реклама.

Печатная реклама соединяет воединыжды такие носители как листовка, плакат, буклет, каталог, проспект, открытка, календарь и другие виды печатной продукции.

Особенностями данного медиаканала Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат являются: относительная дешевизна; оперативность производства; некие носители (к примеру, стенные календари) позволяют обеспечить достаточно долгий маркетинговый контакт с получателем; отсутствие инфы о соперниках на определенном носителе и др.

Печатная (полиграфическая) реклама соединяет воединыжды такие носители, как листовка, плакат, буклет, каталог, проспект, открытка, календарь и другие виды печатной продукции.

В печатную Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат рекламу входят:

1. Афиша содержит только лаконичный текст - короткую информацию о каком-то событии: проведение торговой ярмарки, публичного мероприятия, концерта.

2. Маркетинговый плакат в отличие от афиши содержит не считая текста ещё и графическую композицию. Текст на плакате по дела к изображению играет вспомогательную роль.

3. Листовка – представляет однобокое либо двухстороннее изображение (текст Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат), помещенное на листе относительно маленького формата. Листовки вручают покупателем с покупкой в магазине, рассылают по почте, раздают на улице. Практика указывает необходимость выпуска листовки сериями. В данном случае единая форма и элементы дизайна облегчат узнаваемость продуктов рекламодателя.

4. Плакат - издание, напечатанное на относительно огромных форматах. Его особенностью Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат является лаконичный текст. Обычно, это образ, заглавие компании, изображение продукта, фирменный девиз.

5. Проспект - это маленькие издания объёмом в несколько страничек, рекламирующие определённый продукт. Нередко употребляется в престижной рекламе и как средство паблик рилейшнз. Целенаправлено внедрение проспекта для серьезного рассказа о фирме, ее продукции, сотрудниках и т.п. Через магазины они попадают Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат в руки покупателей. При помощи подробного описания, фото и рисунков проспект разъясняет методы использования продукта. Обложка проспекта носит плакатный нрав.

6. Каталог - по форме выполнения припоминает проспект. Это печатные издания, которые издаёт индустрия, выпускающая продукты народного употребления. Сборники информируют торговые организации о свойствах выпускаемых продуктов и благодаря фотографиям Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат и рисункам косвенно рекламируют продукт. Каталог может достигать объёма книжки.

7. Буклет - согнутый (сфальцованный) один либо пару раз лист бумаги с текстом либо иллюстрациями. Схемы фальцовки могут быть самыми различными: от гармошки-ширмы до сложных буклетов-пакетов. Употребляется для рекламы целых товарных групп, разных услуг, сетей магазинов. Разработка буклета дороже Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат листовки, но, он позволяет сказать больше инфы и солиднее смотрится.

Посреди иных видов печатной продукции особенным видом рекламы являются наклейки-этикетки, вкладыш в фабричную упаковку и упаковка. Её роль в особенности возросла после внедрения прогрессивных форм торговли, когда продажа расфасованных продуктов происходит при частичном либо полном самообслуживании.

К средствам печатной рекламы Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат можно также отнести: фирменные поздравительные и маркетинговые открытки, календари (стенные, перекидные, карманные), этикетки, бланки меню (в ресторанах) и др.

Особенностями данного медиаканала является последующее:

• относительная дешевизна;

• оперативность производства;

• некие носители (к примеру, стенные календари) позволяют обеспечить достаточно долгий маркетинговый контакт с получателем;

• отсутствие инфы о соперниках на Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат определенном носителе и др.

Внешняя печатная реклама.

В ближайшее время в распространении печатной рекламы значительно возросла роль внешней рекламы. К ней относят всю ту рекламу, которая располагается под открытым небом, вне помещений. Принято разделять внешную печатную рекламу на стационарную и транзитную. Стационарная реклама недвижна и, кроме различных объявлений, представлена Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат плакатами и маркетинговыми панно. Плакаты – средства наружной печатной рекламы, сделанные на гибкой базе полиграфическим методом. Маркетинговые панно (щиты и доски) делаются живописцами вручную. В отличие от плакатов они делаются полностью. Маркетинговые панно обычно инсталлируются на открытом пространстве (поблизости автострад, на городских площадях и т.д.). Транзитная реклама подвижна, так как располагается Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат на транспортных средствах – сначала на публичном транспорте. Данная реклама разделяется на внешнюю и внутреннюю, (другими словами находящуюся соответственно снаружи и снутри тс). По методу выполнения транзитная реклама может быть печатной и рисованной.

Особенности восприятия внешней рекламы. Такие особенности связаны с критериями размещения, с дизайном выполнения и со специфичностью Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат маркетинговой аудитории. Такая реклама прекрасно видна для окружающих. Почти все находится в зависимости от того, как способна аудитория сконцентрировать свое внимание на внешней печатной рекламе. Большая часть таких людей - это водители, пассажиры тс и люди, ожидающие посадки в транспорт. Для внешней печатной рекламы, как ни для какой другой, приоритетнее формулировка Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат большей идеи - так как, у аудитории практически нет времени для исследования обширных рассуждений о преимуществе некоторой продукции.

Время от времени, рекламодатели прибегают к более другим и нестандартным средствам распространения рекламы, и время от времени это приносит больший эффект. Нетрадиционные средства распространения рекламы становятся все более пользующимися популярностью. Одними из часто Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат встречающихся нестандартных средств распространения рекламы является реклама в сети Веб.

Разглядим подробнее особенности Веб рекламы.

1.2.4 Реклама в Веб, черта, способности и виды

В ближайшее время происходит бурное развитие систем телекоммуникаций, одним из главных частей которых является глобальная компьютерная сеть Веб и ее главный сервис WWW (World Wide Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат Web). Веб представляет собой первую реализацию опосредованной компьютерами гипермедийной среды, которая обладает уникальными способностями для рекламы и выступает в качестве 2-ух основополагающих частей:

· во-1-х, Веб - новое средство коммуникации, представляемое коммуникационной моделью “многие-многим” в базе которой лежит pull-модель получения инфы потребителями. Не считая того, Веб является гипермедийным методом Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат представления инфы, существенно отличающимся от народных средств массовой инфы интерактивной природой, высочайшей гибкостью и масштабируемостью.

· во-2-х, Веб - глобальный виртуальный электрический рынок, не имеющий каких-то территориальных либо временных ограничений, позволяющий создавать интерактивную покупку продуктов и существенно изменяющий способности компаний в продвижении продукта и место дистрибъютивных компаний в Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат этом процессе.

Из коммуникативных черт данного типа медиаканала можно выделить последующие:

1) высочайшая концентрированность на мотивированной аудитории (прямо до определенного получателя);

2) личностный нрав коммуникации;

3) возможность учета контактов с маркетинговым воззванием;

4) полный контроль эффективности маркетинговой кампании в Сети.

Реклама в Internet является современным действенным средством рекламных коммуникаций на сферу бизнеса. Носителями рекламы являются Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат информационные потоки в глобальных компьютерных сетях.

Реклама в Internet – это инструмент, внедрение которого является нужным условием для фуррора и популярности хоть какого Интернет-ресурса, для действенного сотворения и поддержания стиля компании либо мероприятия, для продвижения марки на рынке и т. д.

Разглядим виды рекламы в Веб Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат.

1. Баннерная реклама.

2. Реклама в направленных на определенную тематику каталогах и поисковых системах

3. E-mail реклама

4. Списки рассылки (mailing lists, "opt-in" E-mail marketing)

5. Дискуссионные листы (discussions lists)

1. Баннерная реклама.

Более распростпраненным видом рекламы в Веб считантся Баннерная реклама. Баннерная реклама справедливо считается самым пользующимся популярностью методом наращивания траффа (вербования гостей) интернет Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат-страницы, средством вербования новых клиентов, также массивным инвентарем имиджевой рекламы в Вебе.

Маркетинговые баннеры бывают графическими и текстовыми. Графические баннеры обычно представляют собой статическое либо анимированное изображение определенного размера (более всераспространены форматы 480*60 и 100*100). Текстовые баннеры – это хоть какой текст определенного размера, содержащий гиперссылки на рекламируемый веб-сайт либо на Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат его определенные странички.

Баннеры делают роль маркетингового щита в Вебе, который делает две функции:

· служит рекламе и продвижению брэнда кампании, также информированию о ее продукции – все, кто увидел баннер на том либо ином Веб ресурсе, числятся окутанными маркетинговой кампанией;

· является средством вербования гостей на электрическое консульство (веб-сайт) рекламируемой Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат компании. Все, кто зашел на рекламируемый веб-сайт по баннеру, числятся завлеченными посетителями, которые в предстоящем сформировывают мотивированную аудиторию ресурса.

Обычно, баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF либо JPG. Баннер помещается на страничке веб-издателя и имеет ссылку на сервер рекламодателя.

В текущее время не существует Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат официально принятых эталонов по размеру баннеров, хотя более всераспространенным является размер 468х60 пикселей. Также существует ограничение на размер баннера в кб, потому что нужно, чтоб баннер загружался на страничку как можно резвее.

На хоть какой страничке хоть какого веб-сайта есть несколько мест расположения баннера. Они отличаются 2-мя очень Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат необходимыми показателями - расположением на страничке и размером маркетингового носителя (в этом случае идет речь только о Графических баннерах снутри контентных страничек).

Важнейшим показателем является место расположения баннера. Основное правило прибыльного расположения баннера на страничке последующее - баннер не должен быть отрезан от контента.

Баннер может быть отрезан статичными элементами дизайна странички Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат, такими как шапка и конец странички.

Наибольшее воздействие на эффективность рекламы при выборе места на страничке является близость баннера к контенту странички и его линейный размер.

Есть три главные способа баннерной рекламы:

1. Внедрение особых служб обмена баннеров (Banner Exchange Services), которые обеспечивают показ ваших баннеров на других страничках Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат взамен на показ на ваших страничках чужих баннеров.

Баннерная сеть – это объединение разных веб-сайтов, на страничках которых располагаются баннеры участников сети, также баннеры хоть какой компании, которая заплатила обладателю данной баннерной сети. Более распространененной банерной сетью считают сейчас в Руинтернете RLE Banner Network (WWW.RLE.RU)

Система Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат показа баннеров обеспечивает размещение баннеров снутри определенного веб-сайта по выбору компании, являющийся обладателем этого веб-сайта.

Некие из систем позволяют проводить маркетинговую кампанию более гибко:

- демонстрировать Ваши баннеры лишь на определенной, избранной Вами группе серверов;

- демонстрировать баннеры с данной интенсивностью либо исключительно в определенные вами промежутки времени;

- не Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат демонстрировать повторно баннер юзеру, который его уже лицезрел.

2. Вы сможете впрямую условиться с веб-мастером другой странички на размещение баннеров друг у друга. Лучше обмениваться со страничками, имеющими схожую тему, но следует подразумевать, что обмен баннерами с сайтом соперников нередко может принести больше вреда, чем полезности.

3. И в конце концов Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат, Вы сможете заплатить баннерной системе, поисковику, каталогу либо просто пользующемуся популярностью за показ ваших баннеров на их страничках.

2. Поисковые машины и Сборники как объекты Веб рекламы

Кроме баннерной рекламы значимый вклад в трафф Вашего Сайта могут внести поисковые машины и сборники. Может быть, это не даст того же Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат эффекта, как баннерная реклама, но, в свою очередь, не востребует от Вас вложения средств в показы либо размещения чужих баннеров на Ваших страничках. Не считая того, гость, который пришел к Вам через поисковую машину, заинтересован конкретно в инфы/товарах/услугах, представленных непосредственно на Вашей страничке.

Поисковые машины (search engines). Броским Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат представителем поисковых машин являются интернациональная Alta-Vista либо наш русский Rambler.

Поисковые машины состоят из 3-х главных частей:

1. Spider (он же Crawler , он же Bot , он же Robot ) - программка, которая посещает интернет-страницы, считывает (регистрирует) стопроцентно либо отчасти их содержимое и дальше следует по ссылкам, отысканным на данной Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат страничке. Spider ворачивается через определенные периоды времени (к примеру, каждый месяц) и индекисрует страничку опять.

2. Все, что находит и считывает Spider, попадает в индексы поисковой машины. Индексы системы представляют собой циклопическое вместилище инфы, где хранятся копии текстовой составляющей всех посещенных и проиндексированных Spider-ом страничек.

3. Треть - это программка, которая в Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат согласовании с запросом юзера перебирает индексы поисковой машины в поисках инфы, интересующей юзера, и выдает ему на гора в порядке убывания релевантности найденые документы.

Любая поиковая система имеет собственного собственного спайдера, со своими своими "повадками". Любая система регистрирует странички своим особенным методом и ценности при поиске по индексам Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат тоже отличны. Потому, произведя запрос по определенным ключевикам либо выражениям, мы будем иметь различные результаты для каждой из поисковых машин.

Сборники либо директории ( directories )

Обычным представителем каталогов является, к примеру, интернациональная Яху! Регистрация в каталогах вполне находится в зависимости от людей - модеров данной системы. Каталог обычно имеет направленную Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат на определенную тематику разбивку на подкаталоги, те в свою очередь могут разделяться на более маленькие поддиректории и т.д.

Потому что регистрация делается человеком, а не программкой, то поиск по каталогам дает более релевантные результаты, ежели по поисковым системам.

Для регистрации в каталоге веб-сайта Вашей компании нужно отправить Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат заявку с указанием, в какой раздел вы желаете поместить свою страничку, отправить короткое описание веб-сайта и перечень ключевиков для поиска Вашей странички в каталоге. Через некое (время от времени довольно длительное) время заявка будет рассмотрена, в итоге чего:

· могут вообщем отказать в регистрации веб-сайта Вашей компании;

· страничку могут поместить Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат в другой раздел, который, по воззрению модеров каталога, более подходит для Вашего веб-сайта;

· могут быть изменены присланные описание и/либо ключевики;

· повезет, и регистрация будет произведена конкретно так, как Вы желали.

Комбинированные системы (модификации).

Некие поисковые машины, такие, к примеру, как Exite либо Infoseek имеют при Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат для себя и каталог. Соответственно, индексы для самой поисковой машины добываются Spiderом, а каталог дополняется модерами системы.

3. E - mail реклама

На механизм электрической почты опираются многие пользующиеся популярностью средства вещания в Веб. Сюда входят списки рассылки, дискуссионные листы… и, очевидно, личные почтовые сообщения.

При опытном использовании e-mail может дать очередной Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат действенный инструмент продвижения компании/веб-сервера в Веб

Достоинства e-mail рекламы:

· электрическая почта, показавшаяся за длительное время до разработки WWW, есть у большинства юзеров сети;

· e-mail представляет собой push-технологию вещания, работает впрямую и добивается непосредственно подходящего юзера;

· дает возможность персонифицированного воззвания;

· благодаря точному направленному на определенную тематику Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат делению списков рассылок и дискуссионных листов можно повлиять конкретно на интересующую мотивированную аудиторию;

· увлекательное исходя из убеждений получателя сообщение может быть всераспространено посреди его коллег и знакомых;

· многие западные специалисты сходятся во мировоззрении, что отклик на верно размещенную рекламу в e-mail выше, чем отклик баннеров, и что самое главное Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат, выше качество переходов на веб-сайт рекламодателя -больше "правильных" гостей;

· cейчас, когда большая часть юзеров имеют почтовых клиентов поддерживающих формат HTML-писем (это, а именно, Netscape 3.0, 4.0. и Internet Explorer 4.0 - Outlook Express), для рекламодателя стало вероятным размещение не только лишь текстовой, да и графической рекламы (а именно Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат, баннеров), также учет ее эффективности (т.е. стало вероятным выслеживать кол-во переходов на веб-сайт рекламодателя по ссылке в письме).

4. Списки рассылки (mailing lists, "opt-in" E-mail marketing)

В Вебе существует огромное количество списков рассылки, которые посвящены самым разным тематикам. Ведут их, обычно, люди, отлично ознакомленные в Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат данном вопросе, часто рассылая по e-mail очередные выпуски рассылки. Получатели схожих писем своими руками подписались на перечень, и в хоть какой момент у их есть право и возможность отменить свою подписку.

Есть открытые рассылки (для все желающих), закрытые (для людей определенного круга), бесплатные (имеющиеся за счет интереса создателей, спонсорской Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат поддержки, платных рекламодателей), платные.

Т.к. перечень рассылки обычно представляет собой средство вещания для определенной мотивированной группы и нередко имеет тыщи подписчиков, он является вправду действенным инвентарем маркетинга.

Поместить рекламу в перечень рассылки можно последующими методами:

· расположить платную рекламу;

· бесплатное размещение (может быть, если Вы убедите админа в полезности данного Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат мероприятия для подписчиков листа);

· можно написать нужный материал для рассылки и тем провести косвенную рекламу (упомянув свою компанию, поставив подпись и т.д.).

В русской сети наикрупнейшим рассылочным сервером является "Городской Кот" http://www.citycat.ru/.

На 08.10.98 он имел 158 списков рассылки на самые различные темы и поболее 46 тыщ Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат активных подписчиков. Цена размещения рекламы - 1 цент за одно письмо ($10 за 1000 писем). Может быть размещение как текстовой рекламы (наибольший размер - 5 строк по 70 знаков), так и баннеров (468х60 до 15К).

Посреди западных можно выделить PostMaster Direct Response http://www.postmasterdirect.com/, размещающих рекламу в более 9000 списков рассылки (цена 20 центов за адресок). Кстати Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат обладатели службы говорят, что отклик на рекламу в рассылках составляет у их порядка 9% !

Еще следует направить внимание на специализированную поисковую машину по перечням рассылки Liszt http://www.liszt.com/, содержащую в собственных индексах более 90 000 списков.

Красивым рекламным ходом будет заведение собственного перечня рассылки. Естественно, это имеет смысл только если Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат Вы в состоянии на постоянной базе подготавливать компетентную информацию, которая заинтриговала бы Вашу мотивированную аудиторию.

5. Дискуссионные листы (discussions lists)

Дискуссионные листы создаются для обмена информацией, обсуждения вопросов по определенной теме. В отличие от списков рассылки писать в лист могут не только лишь конкретно его создатели, да и все Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат участники. Обычно, перед тем, как сообщение рассылается всем участникам листа, оно проходит верификацию.

Модер листа (им может быть или основоположник листа, или авторитет, избранный участниками) исключает сообщения, не относящиеся к теме листа (off-topic), пресекать флейм (flame) и т.д.

Обычным примером дискуссионного листа является - banners http://www.banners.net Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат.ru , посвященный дилеммам рекламы в Руснете.

Подписавшись и просматривая все дисскуссионные листы, которые прямым либо косвенным образом касаются Вашего бизнеса, наверное можно отыскать собственных возможных партнеров и клиентов.

В вебе всераспространено огромное количество форм представления маркетинговой инфы. Но, посреди всего этого обилия, есть более общепризнанные и нередко применяемые Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат маркетинговых носители.

Виды маркетинговых носителей в сети Веб:

1. Текстовая реклама. Видимо, это самая 1-ая форма распространения маркетинговой инфы. Она представляет собой текст, сопровождаемый ссылкой на страничку рекламодателя. Данная форма является более обычной, но имеет огромное количество ограничений. Ее применение в текущее время ограничено только теми вариантами, когда внедрение Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат графической рекламы нереально либо не нужно. Но, есть случаи, когда данная форма является более действенной. А именно, это контекстная реклама на поисковых системах. В этом случае текстовая реклама не воспринимается потребителем как реклама. Конкретно с этим связано то, что при рекламе на поисковых системах, при равенстве цены, текстовая реклама является эффективнее Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат графической по числу откликов. К более естественным недочетам таковой формы рекламы следует отнести фактически полное отсутствие имиджевой составляющей.

Посреди плюсов текстовой рекламы - простота производства.

2. Графическая реклама с постоянным размером. К данной форме рекламы относятся все виды баннеров с постоянным размером, размещаемых снутри страничек маркетингового СМИ. Данные формы рекламы могут Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат быть как статичными, так и анимированными. Они могут быть сделаны с применением самых различных технологий. В единую группу их соединяет воединыжды последующее: неизменность размера в процессе демонстрации и статичность места расположения на страничке.Даная форма рекламы является самой всераспространенной и принятой. Реклама данного типа есть на всех информационных веб Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат-сайтах, она поддерживается всеми маркетинговыми сетями.К плюсам данной формы рекламы относится широта распространения и относительная простота в изготовлении. К недочетам следует отнести воздействие на данную форму эффекта "баннерной слепоты". Юзеры, повсевременно посещающие то либо другое веб СМИ, привыкают к местам размещения рекламы. Это приводит к уменьшению Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат количества людей, обративших внимание на маркетинговое предложение.

3. Рич-медиа. Вначале к данной форме рекламы относились все баннеры, несущие внутри себя сложные формы анимации. Через какое-то время распространение технологии Macromedia Flash привело к тому, что непростая анимация стала употребляться фактически везде. В текущее время к маркетинговому формату Рич-медиа Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат стали относить те форматы, которые создают действие с самой формой представления рекламы или несут внутри себя видео, звук, интерактивные элементы взаимодействия с контентом маркетингового сообщения. Данные виды рекламы могут быть укрыты за стандартными баннерами, которые изменяют собственный размер либо содержание при наведении мыши. К данной форме принято относить баннеры, содержащие Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат видео, звук, или интерфейс взаимодействия с маркетинговым контентом. В Рф более обширное распространение получила реклама, размещаемая поверх контента СМИ на прозрачном слое и требующая от юзера осмысленных действий для того, чтоб закрыть маркетинговое сообщение. Конкретно данная форма понимается у нас под рич-медиа рекламой. Предстоящее описание будет дано конкретно для Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат этого вида рич-медиа носителей. К достоинством данной рекламы относится наибольшая заметность, способности всестороннего таргетинга маркетингового сообщения, и мощная имиджевая составляющая. Таргетинг - нацеливание показов маркетингового сообщения на определенную аудиторию с определенной частотой показа. В вебе существует возможность опции географического таргетинга, таргетинга по денькам недели, по времени суток Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат и ограничение количества показов рекламы уникальному юзеру. К примеру, маркетинговое сообщение можно настроить к показу только Москвичам, исключительно в рабочие деньки и в рабочие часы, менее 1 показа одному уникальному юзеру в неделю.

К недочетам данной формы рекламы относятся: высочайший уровень раздражения (который в сумме с сильной имиджевой составляющей может привести к оборотному Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат эффекту - нехорошему воздействию рекламы на стиль компании рекламодателя) высочайшая цена производства - при всем этом, почти всегда, совсем безосновательная. Изготовка рич-медиа рекламы практически всегда не намного труднее производства обыденного баннера. Более того, баннер малого размера в изготовлении неизмеримо труднее (чем меньше размер маркетингового носителя, тем труднее поместить в Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат него осмысленное маркетинговое предложение). Но, маркетинговые агентства и дизайн студии обычно требуют за изготовка таких носителей в 5 - 10 раз больше. Это неоправданно, но это так.

Недостоверность статистических данных - подавляющее большая часть маркетинговых агентств проводят анализ эффективности маркетинговой кампании по CTR.

CTR (click through ratio) - отношение количества кликов по маркетинговому носителю Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат к числу его показов. К примеру, если при 100 показах по баннеру был совершен 1 переход, CTR составил 1%

Данный способ оценки имеет ряд существенных недочетов в принципе, но в случае с оценкой рич-медиа носителей, он дает полностью неправильные характеристики. Большая часть юзеров понятия не имеют, как избавиться от рекламы, перекрывшей собой Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат содержание веб-сайта. Обычно на таковой рекламе есть кнопка "закрыть", но в большинстве случаев она очень искусно укрыта. В итоге, юзер просто "лупит" по рекламе курсором мыши, и реклама теряется. В дополнительном окне раскрывается веб-сайт рекламодателя, который немедля запирается. Так как юзер не желал его открывать, он желал Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат избавиться от рекламы. В итоге, CTR данной рекламы указывает не высшую заинтригованность в маркетинговом предложении, а фуррор в деле сокрытия кнопки "закрыть" на маркетинговом носителе.

Высококачественный гость - в этом случае, и в предстоящем, под высококачественным гостем понимается человек, загрузивший на веб-сайте рекламодателя как минимум 2 странички. Это Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат указывает его заинтригованность в маркетинговом предложении и подтверждает осознанность перехода с маркетингового носителя.

4. Pop UP. Данная форма рекламы очень обширно всераспространена на западе, но в Рф была заменена на другой формат рекламы, Pop UNDER (описан ниже). На самом деле данная форма рекламы представляет собой баннер огромного размера, открываемый в отдельном окне Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат поверх странички маркетинговой площадки. Этот формат имеет некое сходство с рич-медиа. Он так же раздражителен, имеет все способности таргетинга. К плюсам данного формата следует отнести наивысшую заметность и довольно высочайший уровень отклика. Данный формат лишен недочета недостоверности статистических данных о результатах работы при сохранении знакомых Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат юзеру интерфейсных способностей закрытия окна с рекламой.

5. Pop UNDER. Отличия от формата Pop UP только в том, что окно с рекламой раскрывается не поверх странички маркетинговой площадки, а за ней. В итоге данная форма сохраняет все достоинства формата Pop UP и избавляет основной его недочет - назойливость. Окно с рекламой данного Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат формата не перекрывает контент маркетинговой площадки и, в большинстве случаев, находится юзером только после закрытия основного окна браузера.

В вебе есть масса веб-сайтов, предлагающих размещение рекламы на собственных страничках. Все эти веб-сайты можно поделить на несколько огромных групп.

Типы маркетинговых веб-сайтов:

1. Поисковые машины.

Главным методом размещения Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат рекламы на поисковых системах является контекстное размещение. Но, многие поисковые машины являются веб-сайтами с большой аудиторией, что позволяет использовать их для рекламы продуктов массового спроса. В этом случае в большинстве случаев употребляется статичное размещение на главной страничке веб-сайта.

2. Информационные веб-сайты общей направленности.

К данному типу Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат маркетинговых веб-сайтов относятся различные новостные, информационные и развлекательные СМИ. Аудиторию схожих веб-сайтов просто найти по информационной направленности самого СМИ. К примеру, веб-сайт RBC.RU вероятнее всего завлекает большее количество обеспеченной и отлично образованной аудитории.

К плюсам веб-сайтов данного типа относится возможность охвата большой аудитории при достаточном уровне таргетинга Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат по социально-демографическим чертам (пол, возраст, образование). К недочетам относится риск не попадания маркетинговым сообщением в мотивированную аудиторию продукта.

3. Веб-сайты интернет-сервисов.

К данному типу в главном относятся веб-сайты бесплатных почтовых сервисов, таких как Mail.Ru . Обычно аудитория схожих веб-сайтов является массовой и Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат слабо поддается сегментации. К плюсам схожих веб-сайтов относится возможность широкого охвата аудитории при низкой стоимости. К недочетам - трудности в выделении из общей аудитории определенного сектора.

4. Спец информационные веб-сайты.

К данной группе относятся информационные веб-сайты, узко нацеленные на ту либо иную тему. К примеру, веб-сайт Sotovik.Ru Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат нацелен на аудиторию, интересующуюся мобильными телефонами. К плюсам схожих веб-сайтов относится более точное определение мотивированной аудитории по ее интересам. К недочетам - маленькой охват аудитории (далековато не все люди, покупающие мобильный телефон, за ранее занимаются поиском инфы в вебе о тех либо других моделях).

5. Информационные рассылки.

К информационным рассылкам относятся Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат письма, рассылаемые службами типа Subscribe.Ru . Данные службы предоставляют сервис подписки на различного рода информацию. На самом деле, все информационные рассылки можно поделить по тому же принципу, что и веб-сайты. Некие из их являются Обще-информационными, некие - узко спец. Различия с веб-сайтами только в методе Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат доставки инфы. В случае с веб-сайтом - это запрос в браузере и моментальная доставка инфы. В случае с рассылкой - запрос инфы в форме подписки и повторяющаяся доставка инфы по электрической почте.

К плюсам рекламы в рассылках является низкая конкурентность с другой рекламой (обычно в письме менее 1-го маркетингового объявления Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат) и способности сегментации мотивированной аудитории при выборе тех либо других тем рассылок.

К недочетам следует отнести ограниченность форм маркетинговых носителей и узость аудитории.

6. Маркетинговые (баннерные) сети.

Маркетинговые сети не являются веб-сайтами как такими. Они объединяют огромное количество веб-сайтов. В главном, в маркетинговые сети входят маленькие веб-сайты Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат, не способные без помощи других продавать рекламу в силу маленького трафика. Также, в сетях представлены большие информационные веб-сайты, но они отдают в сети менее нужные рекламодателями места - к примеру баннер понизу страничек.

Вначале маркетинговые сети создавались с целью обмена трафиком меж сайтами-участниками сети. Веб-сайт располагает на собственных страничках баннеры Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат других участников, за что получает показы собственной рекламы на веб-сайтах сети. Некий процент всех показов забирают обладатели сети в качестве платы за сервис. Конкретно эти показы продаются обладателями сети посторонним рекламодателям. На данный момент довольно обширно всераспространена практика, когда обладатели сети могут реализовать весь трафик Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат сайта-участника, после этого приобретенный доход делится меж веб-сайтом и сетью.

Методов устройства маркетинговых сетей величавое огромное количество, но исходя из убеждений рекламодателя это не настолько принципиально. Все баннерные сети идентичны по своим плюсам и недочетам.

К плюсам баннерных сетей стоит отнести большой охват аудитории, невысокую стоимость, широкие Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат способности таргетинга и самостоятельной работы с интерфейсом опции баннерных показов.

Главным недочетом баннерных сетей будет то, что маркетинговые предложения баннерных сетей обычно располагаются на самых нерентабельных местах (в большинстве случаев понизу странички).

7. Смешанные типы маркетинговых веб-сайтов.

Очень нередко один веб-сайт несет внутри себя признаки сходу нескольких типов веб-сайтов. К Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат примеру, веб-сайт SpyLog.Ru - на самом деле это веб-сайт интернет-сервиса. Но, по составу аудитории, вернее будет отнести этот веб-сайт к типу Спец информационные веб-сайты. Это связано с тем, что аудитория данного веб-сайта узенькая и верно определена. В то время как Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат аудитория веб-сайтов интернет-сервисов является массовой.

В этом случае, если по собственному строению веб-сайт относится к одному типу, а по составу собственной аудитории к другому, вернее оценивать его тип конкретно по чертам состава аудитории.


ВЫВОДЫ ПО 1 ГЛАВЕ

ТВ

При разработке телевизионной рекламы нужно держать в голове, что телезрителей нужно Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат заинтриговать в 1-ые несколько секунд: если реклама сходу не привлечёт внимание потребителя, то он и не будет глядеть её далее. Телезритель уделяет свое внимание, обычно, поначалу на изображение, а не на звук, потому зрительно всё должно смотреться чётко, любопытно и ясно. Реклама на телевидении не должна быть очень сложной для восприятия Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат, она должна повлиять на телезрителей в чувственном плане. В этом состоит преимущество рекламы на телевидении перед другими формами рекламы. Телереклама может показать, как отлично владеть тем либо другим продуктом, наглядно показать, какого фуррора можно добиться при помощи рекламируемой услуги. Спецы рекомендуют не перегружать телевизионную рекламу словами, эффективнее сделать неподражаемые Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат положительные образы. При этом лучше строить сюжет вокруг самого человека, а не рекламируемого продукта.

Для заслуги наибольшего эффекта в области телерекламы, нужно иметь ввиду последующее:

· главное - увлекательная визуализация (зритель запоминает сначала то, что лицезреет, а не то, что слышит);

· визуализация должна быть точной и ясной;

· привлечь внимание зрителя нужно в Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат 1-ые 5 секунд, по другому энтузиазм пропадет;

· телерекламу лучше выстроить так, чтоб она не заставляла мыслить, а помогала сходу воспринять ее сущность;

· сюжет лучше выстроить не вокруг неживого предмета, а вокруг человека, пользующегося им.[16]

РАДИО

Радиореклама, сначала, повлияет на эмоции слушателя, создавая образ продукта либо услуги. Но для заслуги Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат наибольшего эффекта требуется также создание представления, т.е., подробное информирование потенциального потребителя о качествах и свойствах предлагаемого продукта. У радио меньше способностей в разработке такового представления, чем, допустим, у печатного издания, так как радио ограничено в использовании временных ресурсов эфира. Наибольший итог приносит так именуемая имиджевая реклама, когда у слушателей создается Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат подходящий образ не определенного продукта, а той либо другой конторы. При всем этом формируется условный рефлекс: в сознании потребителя заглавие рекламодателя крепко связывается, к примеру, с неплохим качеством либо дешевизной. Заказывая рекламу на радио, многие рекламодатели оправданно уделяют огромную роль имиджевой инфы и в роликах, повествующих об услуге Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат либо товаре.

Для заслуги наибольшего эффекта в области радиорекламы, нужно иметь ввиду последующее:

· лучше выстроить маркетинговое сообщение таким макаром, чтоб оно включало воображение слушателей;

· в радиорекламе принципиальна информация, которая воспринимается на слух, пользуясь этим можно аккомпанировать рекламу определенного продукта, услуги запоминающимся звуком;

· маркетинговая мысль должна быть лаконичной, ясно выраженной Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат;

· нужно поставить цель сходу заинтриговать слушателя, по другому он может переключить на другую программку;

· очень отлично вводить в радиообъявления узнаваемых людей;

· итог будет лучшим, если использовать «прайм-тайм» время, когда число слушателей наибольшее;

· если по тому же товару либо услуге параллельно ведется маркетинговая кампания по телевидению, необходимо Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат использовать те же позывные, мелодии, тексты, персонажи;

· радиорекламу нельзя оценить по написанному тексту, ее нужно прослушать;

· объявления должны соответствовать контексту передачи, в которую они врубаются.

ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА

У печатной рекламы и рекламы в прессе свои особенности:

· возможность гибко использовать варианты в размерах, дизайне, месте размещения на полосе и времени возникновения в Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат печати

· газеты пользуются авторитетом, но Ваше объявление может быть написано на нехорошем месте и остается без внимания

· газеты имеют маленькую жизнь и читаются «через строчку»

· люди имеют обыкновение пристально читать рекламу в газете, только когда они готовы приобрести что-либо

· в газете маркетинговые объявления соперничают за внимание; принципиальным фактором вербования внимания Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат является место на полосе (больше внимания завлекает правый верхний угол полосы) и нрав графического дизайна

· нужно писать просто читаемые тексты, используя обыкновенные слова, недлинные фразы и несколько кропотливо избранных фактов; избегать клишированных слов и выражений и «остроумных» текстов, пренебрегающих деталями, которые могут требоваться Вашим потребителям

· желательны калоритные удивляющие слова и фразы: они Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат «цепляют» читателя и ведут за собой к Вашему товару

· развивайте одну тему: не запамятовывайте, что случилось с охотником, который погнался сходу за 2-мя зайцами

· заголовок должен завлекать внимание, вызывать энтузиазм, давать потребителю новейшую информацию, может поражать, к примеру: «Доходы из отходов»; упомяните в заголовке о выгоде либо какой-нибудь анонсы; новостями могут быть Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат: купон, скидки, новые особенности продукта, новые часы работы компании; используйте глаголы в повелительном наклонении, которые побуждают к действию; кропотливо выбирайте слова заголовков; испытанные долголетним опытом мировой рекламы действенные слова заголовков: «Вы», «новый», «как», «Ваше», «кто», «деньги», «сейчас», «люди», «желаю, хочу» и «почему»; не следует страшиться длинноватых заголовков, если Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат они информативны, оригинальны и представляют Ваш продукт с необыкновенной стороны

· фото «работает» лучше, если представляет предмет рекламы в действии либо подчеркивает привлекательность его внешнего облика

· «много» - не всегда «хорошо» в рекламе: заполненная страничка не завлекает внимания в два раза больше, чем полстраницы; неплохой дизайн маркетингового сообщения важнее, чем его Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат величина: четверть страничное объявление может доминировать на газетной полосе, т.е. завлекать больше внимания. Другими словами серии малоформатных, но мастерски выполненных сообщений, публикуемых часто, с большей вероятностью достигнут запланированную цель, чем разовое сообщение большого формата; есть также данные, что читатели склонны приравнивать размеры объявлений к размерам бизнеса рекламодателей

ИНТЕРТЕТ

Для заслуги большего Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат эффекта в Веб рекламе принципиально учесть последующие особенности:

· Чем больше баннер, тем больше отклик на него. Огромные баннеры более приметны, они могут более красиво и информативно повлиять на юзера. Хотя, очевидно, нередко за размещение огромного баннера приходится больше платить.

· Размер баннера (байты). Возможность того, что баннер стремительно загрузится на Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат текущую страничку и юзер увидит его до того, как перейдет к другой страничке, впрямую находится в зависимости от размера баннера. Если юзер уйдет до окончания загрузки, будет уже совсем непринципиально, как баннер был красочен и круто анимирован. Кроме этого, многие службы по обмену баннерами лимитируют его размер. К примеру, менее 15 кб Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат.

· Внедрение анимации. Движение приковывает взор. То же касается анимационных баннеров. По статистике, отклик у их на 25% выше, чем у их статичных братьев. Самое сложное тут - достигнуть наибольшей эффектности при маленьком размере файла изображения. Анимационные баннеры неплохи к тому же тем, что нередко позволяют донести маркетинговое сообщение более отлично Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат. К примеру обыгрывать сюжеты "вопрос-ответ", "проблема-решение" и т.д., развернуто (за несколько кадров) говорить о преимуществах рекламируемого объекта и т.д. Тут принципиальным также является и скорость анимации (смены кадров). Например, очень неспешная смена кадров равносильна использованию статичных баннеров (юзер может не задержать собственный взор и дождаться Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат последующего кадра), а очень стремительная анимация не дает способности прочесть (разглядеть) маркетинговое сообщение каждого кадра.

· Изображения. Необходимо стараться (если это не противоречит основной концепции данного баннера) использовать изображения, а не только лишь игру текста и цветов. Изображения приковывают внимание юзера и могут дополнять смысл маркетингового слогана. При иных Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат равных критериях следует отдавать предпочтение изображениям людей (лучше дам, т.к. большая часть юзеров Руинтернета – мужчины).

· Текстовая реклама. У текстовой рекламы есть свои достоинства: она резвее грузится, ее лицезреют юзеры с отключенной в браузерах графикой. Но, самое главное, часто текстовый блок ассоциируется у гостей не с рекламой, а с советами ведущих Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат сервера, что делает ему больший кредит доверия.

· Выбор рекламы зависимо от масштабов маркетинговой компании. Для имиджевой рекламы будет довольно обыденных баннеров. А вот для проведения широкомасштабного анкетирования необходимы Html-баннеры - в данном случае собирать анкеты можно не только лишь на собственном веб-сайте, да и на 10-ках Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат веб-сайтов веб-издателей.

· Наличие Веб веб-сайта у компании увеличивает стиль компании как у клиентов так и у соперников. Самым действенным средством вербования клиентов, не считая дизайна веб-сайта, является его информативность, другими словами наличие прайс листов, новостей, статей на компьютерную тему и т.д., также обычная Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат и комфортная навигация по всем этим разделам.


2.1 Главные свойства восприятия рекламы в средствах массовой инфы и отношение к ней

Восприятие - целостное отражение в сознании человека предметов и явлений беспристрастного мира при их конкретном воздействии на органы эмоций. Физиологически восприятия представляют собой возбуждение определенных нервных центров в мозге человека. Одни центры возбуждаются прямыми Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат физическими воздействиями, к примеру, голод, жажда, боль. Другие, такие как любознательность либо ужас, возбуждаются через кору мозга от окружающего мира. Органы эмоций воспринимают картину мира, в коре создается образ, он оценивается по неким аспектам, и результаты этой оценки возбуждают тот либо другой центр эмоций.

Более принципиальным свойством людского восприятия Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат является осмысленность . В отличие от чувств, восприятие всегда связано с осмыслением и пониманием предмета либо явления. В данном случае человек узнает не отдельные характеристики предметов и явлений, а предметы и явления мира вокруг нас в целом.

Принципиальным проявлением восприятия является двигательная активность человека, выражающаяся в движениях глаз, рук Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат, тела и т.д. Различают виды восприятия: зрительное , слуховое , обонятельное , вкусовое , осязательное .

Огромную роль в процессе восприятия играет узнавание. Восприятие обладает свойством избирательности , т. е. легче и резвее воспринимается то, что знакомо.

Когда предыдущий опыт человека, его познания, интересы, потребности и т.д. оказывают влияние на восприятие, то Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат появляется явление апперцепции . Так, к примеру, полицейский в черной фигуре ночкой может «узнать» правонарушителя, доктор в любом человеке «видит» хворого и т.д. Это явление нередко употребляется в рекламе.

Восприятие рекламы представляет собой непростой процесс анализа и синтеза. Его особенность заключается в целостности: хотя реклама и представляет собой полный раздражитель Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат, она воспринимается сознанием как единое целое. Степень воздействия рекламы в целом находится в зависимости от степени воздействия составляющих ее частей. Так, преподнесение текста неквалифицированным диктором может понизить общее воспоминание о рекламе в целом, хотя само содержание маркетинговой инфы может представлять большой энтузиазм для слушателей. Таким макаром, все части маркетингового Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат воззвания (изображение, текст, звук) должны быть целенаправленны и владеть достаточной скоординированной силой воздействия.

Искусство рекламы заключается в опытном использовании законов восприятия, в предвидении воздействия разных мотивов рекламы на определенную аудиторию. Не плохая реклама - это сначала удачное сочетание идеи и четкой инфы. В рекламе новых продуктов внимание потребителя Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат должно быть обращено сначала на такие свойства изделия, которые могут возбудить энтузиазм и отличают его от подобных изделий, к которым потребители уже привыкли.

Восприятие рекламы имеет свои пределы и зависит от особенностей нервной системы человека и носителя рекламы.

2.1.1 Особенности восприятия телевизионной рекламы

Телевизионные ролики очень эффективны, потому что они действуют Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат средством нескольких знаковых систем сразу. Они употребляют знаковую систему музыки полностью, и это очень принципиально. Преимуществ несколько: с одной стороны, это самая подходящая для рекламы знаковая система; с другой - с ее помощью телевизионная реклама эффективнее встраивается с радиорекламой, для которой музыка имеет огромное значение. Рекламируемая компания потом может быть Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат узнана по собственной музыке.

Но не стоит забывать, что главное отличие телевизионной рекламы - ее визуальность.

Но в то же время нормальному восприятию телевизионной рекламы может помешать, к примеру, очень стремительная смена кадров либо высочайший темп речи.

Разрешающая способность органов эмоций (анализаторов) человека не позволяет длительно принимать часть сообщения в той Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат знаковой системе, к которой он не адаптирован: к примеру, очень стремительная речь либо маркетинговое сообщение в газете, набранное маленьким шрифтом.

В этом случае процесс восприятия не идет далее фиксирования отдельных символов и знаков, потому что создаются физические пределы осознания смысла маркетингового сообщения.

Резвое падение эффективности восприятия маркетингового сообщения Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат наблюдается при нарушении временного предела.

Ролик - родовое понятие, используемое для обозначения всех видов маркетинговых сообщений и сразу для более длинноватых из их, для очень маленьких употребляется слово «спот». Обычно ролики продолжаются 10, 15, 30 либо 60 секунд.

Но есть исключения и из этого правила.

Бывалые сценаристы и режиссеры делают сверхизбыточно длительный исходный вариант ролика Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат - к примеру, продолжительностью 45 секунд либо даже 1 минутка. Благодаря этому потом его можно уменьшить до 30, 20 либо 10 секунд. Как правило это делается либо включением большего числа кадров, либо структурированием более длинноватых кадров таким макаром, чтоб можно было отчасти сокращать, не нанося вред целостности клипа.

Часто в эфир пускаются поначалу Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат полные (длинноватые) версии роликов, созданные для ознакомления с продуктом, а позже - сокращенные, цель которых - только напомнить потребителю о товаре.

Хорошим по общему времени восприятия принято считать ролик длительностью 1-2 минутки, но в современных критериях схожий кинофильм не только лишь очень дорог, да и непривычен для зрителя.

Это, но, не касается рекламы «магазинов Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат на диване». По последней мере 20 секунд в ролике должны быть заведены на рассказ о том, как конкретно можно сделать заказ. Этого полностью довольно для того, чтоб как минимум два раза сказать номер телефона и адресок вашего почтового ящика, и для того, чтоб повторить номер телефона.

Большая часть Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат рекламодателей оценивают эффективность собственной телевизионной рекламы по количеству окутанной зрительской аудитории, другие - определяют собственный фуррор по числу заказов, поступающих к во время очередной трансляции 1-го из роликов.

Принципиально отметить, что чем огромным рейтингом у зрителей пользуется передача, в какой возникают маркетинговые ролики, тем меньше продаж осуществляется.

«Магазины на диване Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат» до сего времени оказываются действенными. Вроде бы ни очевиден был обман «до и после», вроде бы ни была высока «низкая» стоимость и вроде бы не были нелепы «бонусы», наивные пожилые люди и тоскующие домохозяйки продолжают брать ненадобные им продукты.

Но фуррор недлинного кинофильма так же находится в зависимости от Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат степени его насыщенности полезной для телезрителя информацией и чувственной расцветки.

Д. Огилви делает несколько замечаний по поводу телевизионных роликов:

1. Необходимо предоставлять информацию о товаре (а не эфемерный девиз).

2. Необходимо подавать новейшую информацию («новости»).

3. Необходимо сразу заинтриговать зрителя.

4. Необходимо сразу именовать имя брэнда.

5. Необходимо повторять имя брэнда.

6. Необходимо давать приятную демонстрацию (прием «товар Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат в действие»).

7. Необходимо демонстрировать решение трудности («до и после»).

8. Необходимо использовать сцены из жизни («кусочки жизни»).

9. Необходимо демонстрировать человека в кадре, а не давать глас за кадром.

10. Необходимо вызывать доверие.

11. Необходимо давать свидетельства потребителей («рекомендации»).

12. Необходимо восхвалять положительные стороны продукта («говорящие головы»).

13. Необходимо давать практическую причину («почему избрать этот Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат продукт?»).

14. Необходимо вызывать эмоции (лучше положительные).

15. Необходимо использовать соответствующих персонажей.

16. Нельзя использовать знаменитостей («образы-вампиры» гробят продукт).

17. Можно использовать юмор.

Большая часть из этих замечаний применимы и сейчас, и не только лишь в телевизионной рекламе. Сознание и чувства телезрителя необходимо «разбудить», по другому они будут находиться в покое, не Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат вызывая существенных конфигураций в его психологической деятельности. Потому часто на телевидении употребляют звучную музыку, калоритные цвета, эффекты и юмор.

2.1.2 Особенности восприятия рекламы на радио

Восприятие радиорекламы обосновано работой воображения, вызывающего в сознании цепь ассоциаций. Диалоги и монологи дополняются звуками, надлежащими рекламируемой продукции (к примеру, гул ключей и хлопанье двери Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат в рекламе автомобиля). Последние восполняют в сознании радиослушателя недостаток зрительной инфы о рекламируемом товаре, его деталях и свойствах. Они принуждают вспомнить нужный зрительный образ, а при опытном сочетании звуков можно достигнуть того, что потребитель увидит «видеоролик» у себя в голове.

Преимуществом радио является тембр людского голоса, который Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат заносит в рекламу личностный фактор, докладывает словам чувственность, недостижимую для печатного текста.

Особенностями людского мозга разъясняется то, что людей легче уверить в плюсах продукта словами, произносимыми вслух. В данном случае продукт им нравиться больше, и они готовы больше брать его, ежели в случаях, когда их уверяют печатными словами.

Если при чтении Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат маркетингового послания потребитель имеет возможность вернуться к заголовку, перечитать текст, то радиореклама не может быть остановлена и возвращена вспять. Потому радио неприемлемо для рекламы сложной, в том числе наукоемкой, продукции и технологий, также продуктов и услуг, требующих долгого изложения их сути и преимуществ.

Но радио - это Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат сначала музыка. Человека наименее всего раздражают музыкальные рекламы-песенки, которые, не считая всего остального, к тому же отлично запоминаются. Потому Д. Огилви гласил: «Если вам совершенно нечего сказать - пойте»[5] . Но еще эффективнее внести в речевку полезную информацию - как минимум, заглавие бренда. В неприятном случае запомнится только увлекательный текст, который потом не Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат принудит покупателя сделать выбор в вашу пользу.

Но не рекомендуется очень нередко повторять по радио маркетинговое сообщение и тем паче использовать одни и те же приемы его подачи. Лучше передавать сообщения с перерывами, сопровождая их музыкой. Но и тут следует подразумевать, что навязчивое применение одних и тех Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат же звуковых форм может притупить восприятие слушателей - реклама имеет особенность «приедаться».

Радиореклама имеет уникальную способность: она повлияет на область безотчетного потребителей даже тогда, когда они занимаются своими делами и специально радио не внемлют, хотя последнее включено. Сознание таких потребителей поглощено выполняемой работой, а безотчетное интенсивно впитывает поступающую информацию.

Целевые Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат радиорекламой безотчетные желания принуждают потребителя направить внимание на другие виды рекламы этих продуктов и в том числе на печатную рекламу.

2.1.3 Особенности восприятия рекламы в прессе

Свои особенности восприятия имеет и реклама в прессе. Так, в одном номере газеты могут быть расположены маркетинговые сообщения, разнородные по теме, жанру и стилю. Так Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат как такое обилие затрудняет их восприятие, нужно добиваться стилевого соответствия формы содержанию. Вербование внимания к отдельным сообщениям рекламы достигается не только лишь средствами графики, да и методом адресного воззвания к разным соц группам читателей (молодежь, пожилые люди, домохозяйки, автовладельцы, студенты и т.д.). Тут учитывается специфичное свойство восприятия - его избирательность . Потому Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат многие известные журнальчики заблаговременно докладывают маркетинговым агентствам тему собственных приложений: тогда рекламируемый продукт органически впишется в контекст и завлечет огромную часть мотивированной аудитории.

Есть некие психические закономерности восприятия маркетингового печатного текста. Лучше запоминаются тексты, заглавия которых содержат наименее 6 слов. Потому, обычно, делается вместительный, часто интригующий, заголовок Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат, а под ним - подзаголовок, раскрывающий смысл текста.

Сначала люди читают подписи под иллюстрациями, потом заглавия, и только после чего, если ему любопытно, - сам текст. Потому если не удается заинтриговать потребителя сходу, то можно утратить его вообщем.

По тексту также следует делать мелкие поясняющие заглавия - так читателю будет проще ориентироваться Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат в предоставляемой инфы.

Рассматривающий рекламу может окутать сходу менее 5-6 слов при условии, что они связаны логически, потому строчка в газетном либо журнальном объявлении не должна быть длиннее 8 см. Время от времени объявления имитируют текст газетных полос (свойственное размещение текста, стилизация под анонсы и т.д.)

Благоприятно воспринимается читателем текст, сочетающий большие и Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат строчные буковкы. ТЕКСТ, Написанный Большими Знаками, ЧИТАЕТСЯ ПО Буковке. Это препятствует целостному восприятию маркетингового сообщения.

Текст, выровненный по левому краю, воспринимается еще легче, ежели чем выровненный по ширине.

Большую роль в удобочитаемости текста играет размер шрифта. Так, по воззрению Огилви:

Десятый размер очень маленький.

Четырнадцатый очень Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат большой.

А одиннадцатый - в самый раз.

2.1.4 Особенности восприятия рекламы в Веб

Веб практически не имеет границ ни в пространстве, ни во времени - это и определяет возможность взрывного нрава интернет-рекламы. При грамотном её размещении и фокусировке, информация доступна 24 часа в день, сразу соткам и тыщам заинтересованных в ней людей Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат, независимо от того, находятся ли они в примыкающем доме либо в далённом регионе, в Рф либо за рубежом.

Очень принципиальна наибольшая оперативность оборотной связи в Веб: возможному клиенту, обнаружившему рекламу, нет необходимости находить авторучку, бежать на почту либо вести войну с телефонными линиями. Обычно, запрос по заинтересовавшей его инфы Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат можно получить, практически, в последующую же минутку, благодаря электрической почте.

Как понятно, Интернет-реклама отличается от другой рекламы сначала за счет собственной интерактивности и способности мотивированного таргетинга, к примеру на больших маркетинговых Интернет-площадках таких как Yandex.Директ либо Бегун располагать маркетинговые объявления можно по достаточно гибкой схеме. Можно Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат включать либо отключать функцию географического таргетинга, к примеру таргетинг на Урал - маркетинговое объявление будет транслироваться только для Интернет-пользователей Челябинска либо Екатеринбурга и их областей.

Также существует возможность таргетинга на возрастные группы - при подборе маркетинговой интернет-площадки следует направить внимание на средний возраст гостя избранной маркетинговой площадки. Это нужно в Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат случае если Ваш продукт либо услуга ориентирована сначала на людей определенного возраста.

Нельзя не упомянуть и возможность трансляции рекламы в строго определенные временные интервалы, к примеру можно настроить показ маркетинговых объявлений в течение рабочего денька когда финансовая активность аудитории очень велика, или напротив в силу специфичности продукта либо услуги давать рекламу Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат исключительно в вечернее время.

Лучшие шансы быть увиденной имеет та строчка в модуле контекстной рекламы в поисковых результатах, которая размещается на уровне первой строчки в поисковых результатах.

Баннеры, расположенные в высшей части странички, имеют больше шансов быть увиденными, в особенности, если они размещаются рядом с более важными элементами интерфейсов Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат, к примеру, навигационным меню.

«Расхлопывающиеся» баннеры раздражают юзеров еще больше, чем обыденные «небоскребы».

Меньше всего раздражают интернет-пользователей маркетинговые объявления, не мешающие чтению основного теста интернет-страницы - размещенные на полях и в области заголовков.

На восприятие рекламы, в существенно большей степени, чем демографические свойства, оказывает влияние склад мозга потребителя Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат и его настрой (с какой целью он зашел в веб). Исследователи выделили четыре типа пользовательских ценностей: «Information», «Interacting», «Entertainment», «Researching»


ВЫВОДЫ Реклама должна нести элементы незаконченности и давать место для игры воображения. Действенное решение этой базовой задачи связано с анализом 1-го из ведущих психический процессов – процесс восприятия человеком явлений Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат мира вокруг нас. В отличии от чувств, восприятие – целостное отражение в коре головного мозга предметов и явлений, которое сопровождается конитийным аппаратом.

При восприятии маркетинговой инфы важная роль принадлежит формированию многообещающего вида. Важны зрительные образы – воспринимаются резвее и поточнее. По сопоставлению с вербальным языком. Т.к. образы прямо Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат адресованы к эмоциям человека. Так же более важен принцип целостности – единовременное восприятие комплекса взаимосвязанных причин.

Человек принимает рекламу согласно закону краткости, который является базисным в психологии восприятия. Он говорит: все наружные чувства сводятся человеком к самым обычным и комфортным формам.

Исходя из убеждений рекламиста это значит, что если предложить Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат потребителю логически выдержанную, сильную рекламу, то позже довольно будет представить только некий один элемент и потребитель сам додумает остальное.

Способность рекламы создавать подходящее воспоминание так же находится в зависимости от дела потребителя к рекламе как такой. Отношение к рекламе определяется отношением к самому товару. Отдельные виды рекламы в Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат рамках маркетинговой кампании избирательно действуют на определенные интересы. Мотивы поведения, адресуются к определенным эмоциям восприятия. Фуррор кампании находится в зависимости от правильного учета и использования психических качеств воздействия и восприятия видов рекламы.

В человеке существует такое явление как порог восприятия. Высшая нервная деятельность человека сделала психический барьер для невосприятия Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат излишней инфы. Можно сказать, что у человека существует несколько порогов восприятия для непроизводственного и производственного внимания, для восприятии чувственных и оптимальных составляющих маркетингового сообщения. Спец по рекламе способен усилить воздействие маркетингового сообщения, но так же он не может предвидеть до конца ответную реакцию потребителя, которая формируется под действием огромного количества составляющих, мотивация Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат поступка, уровня познаний, количество времени затраченной на восприятие рекламы.

Очень изредка потребители сами по для себя имеют сильную мотивацию к обработке и оценке маркетингового сообщения. Для продвижения продукта на рынок требуется сразу выделить чувственные и информационные стороны маркетингового сообщения. Необходимо принимать в расчет степень возбуждения потребителя Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат в процесс восприятия им рекламы.

Некие принципы сотворения действенной рекламы:

· Для того чтоб вашу рекламу увидели, требуется мысль, и не обычная, а отменная, доброкачественная мысль. Не будет этого, и ваша реклама остается незамеченной, не сработает.

· Текст рекламы очень важен, но еще важнее обоснование, аргументация. Разработка хоть какой рекламы начинается Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат с ее обоснования либо, точнее, — поначалу обоснование, а позже разработка.

· Актуальность — один из основных причин при выборе аргументации. Неплохими аргументами (при их актуальности) могут стать качество продукта, стоимость, стремительная поставка, безопасность в эксплуатации.

· Вы рекламируете новый продукт. Таким он будет только в один прекрасный момент, потому о его возникновении вы должны заявить Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат звучно и ясно, без обиняков. Все то, что в товаре есть вправду нового, необходимо обязательно указать. Что такое новость, новинка? То, о чем читатели еще не знают.

· Какой вопрос появляется у потребителя, только-только познакомившегося с вашей рекламой? «Сколько это будет стоить?» Если может быть, укажите в рекламе цена Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат продукта.

· Полезные свойства вашего продукта могут быть на сто процентов понятны только спецу либо же вам самим, но не непременно потребителю. Потому не смущяйтесь утверждать явное. Покажите продукт в действии, поведайте, как им воспользоваться, покажите, какое место он может занять в жизни людей.

· Задумайтесь, как ввести Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат в сознание потребителя заглавие вашего продукта. Оно должно отложиться в памяти, потому не страшитесь повторений.

· Не гиперболизируйте, не захваливайте ваш продукт - потребитель всегда скептически настроен и может от вас отвернуться.


2.2 Исследование дела обитателей городка Саранска к рекламе в СМИ

В октябре 2008 года в городке Саранске нами было проведено исследование Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат, с целью исследования дела обитателей городка Саранска к рекламе в СМИ. В качестве главных характеристик измерения дела к рекламе выступали степень энтузиазма и доверие обитателей городка Саранска к рассматриваемым маркетинговым носителям.

Исследование проводилось способом стандартизированного телефонного интервью с жителями городка Саранска старше 16 лет по структурированной анкете. Подборка, репрезентирующая половозрастную структуру Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат обитателей городка, составила 200 человек.

Для телефонного интервью нами был составлен опросный лист, который включает 5 профилей (пол, возраст, образование, семейное положение, род занятий), позволяющих дать социально-демографический анализ аудитории СМИ и выявить отношение и степень энтузиазма обитателей городка Саранска к рекламе в СМИ. При ответе на некие вопросы респонденты Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат могли указывать от 1 до 4 составляющих профиля.

Результатом социально-демографического анализа аудитории СМИ служат профили данных аудиторий по полу, возрасту, образованию, семейному положению и роду занятий.

Таблица 1.

Профили мотивированных аудиторий СМИ

Составляющие профилей

Читатели прессы

Телезрители

Слушатели радио

Интернет-пользователи

Профиль: пол

Мужчины

20,6

21,7

24,7

25,3

Дамы

29,5

28,4

25,4

24,7

Профиль: возраст

16-29

14,3

13,2

15,1

25,6

30-49

15,9

16,4

14,9

21,3

50 и старше

19,9

20,4

20

3,15

Профиль: образование

Изначальное

0,7

1,7

1,0

-

Среднее

29,3

29,1

30,5

24,2

Высшее

20

19,2

18,6

25,8

Профиль: семейное положение

Женаты/замужем

28,8

29

28

26,3

Разведены

4,6

5,0

4,5

6,4

Холостые/незамужние

19,0

18,6

17,3

20,5

Профиль: род занятий

Работники индустрии Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат, строительства, связи и др.

4,7

4,9

5,8

2,6

Служащие

17,6

16,2

15,4

25,3

Работники сферы торговли

4,9

5,1

4,3

5,1

Студенты ВУЗов, учащиеся техникумов, школьники

7,6

6,7

7,6

14,4

Домохозяйки

1,6

1,6

0,5

0,7

Пожилые люди

12,4

13,5

13,9

0,7

Безработные

0,2

0,7

0,8

0,3

Большая часть опрошенных составили дамы (108%). Из их большая часть читатели прессы (29,5%), толика телезрителей составила (28,4%), слушатели радио (25,4%), Веб юзеры (24,7%). Мужская аудитория проявляет энтузиазм в главном к ресурсам Веб сети (25,3%), чуток меньше внемлют радио (24,7%), меньше всего посреди парней, попавших в Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат подборку, читатели прессы (20,6%). Анализируя профили мотивированных аудиторий СМИ по возрасту мы получили последующие результаты: посреди мотивированных аудиторий преобладают граждане в возрасте 30-49 лет (68,5%), чуток меньше опрошенных в категории 16-29 лет (68,2%). Большая часть опрошенных женаты либо замужем (26,3%). При анализе профиля «род занятий» получили последующие результаты: большая часть опрошенных служащие (74,5%), посреди их преобладают Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат Веб юзеры (25,3%); 2-ое место посреди опрошенных занимают пожилые люди (40,5%), большая часть которых дает предпочтение радио (13,9%).

В нашем исследовании мы основное внимание уделяли выявлению дела и степени заинтригованности обитателей городка Саранска к рекламе в СМИ.

При всем этом, при рассмотрении аудитории СМИ, стоит отметить, что аудитория прессы концентрирует около половины (44,6%) интересующихся Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат рекламой читателей, в то время как посреди аудитории радио этот показатель составляет 1/3, а посреди аудиторий телевидения и Веб – 1/5.

Результаты исследования проявили, что примерно каждый 3-ий обитатель городка старше 16 лет (32,1%) испытывает энтузиазм к рекламе в прессе, каждый седьмой – к рекламе на телевидении и радио (16,3% и 14,5% соответственно), каждый десятый (8,8%) – к Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат Интернет-рекламе.

В исследовании повышенное внимание уделялось исследованию дела обитателей городка Саранска к рекламе в повторяющейся печати. Если сопоставить ответ на этот вопрос с аналогичным в отношении рекламы на телевидении и радио, то энтузиазм к рекламе в прессе значительно выше. В целом, фактически каждый 5-ый обитатель городка (21,2%) уделяет свое Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат внимание на рекламу в повторяющейся печати, что естественно, потому что реклама на печатных носителях носит наименее брутальный нрав: она не напрашивается аудитории.

Рис. 1. Энтузиазм аудитории к рекламе в повторяющейся печати, %

Что касается гендерных различий в рассредотачивании аудитории печатной рекламы, тут сколько-либо существенных различий в заинтригованности либо незаинтересованности рекламой Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат не найдено. Толика дам и толика парней, интересующихся и не интересующихся рекламой на телевидении, фактически схожа. Но необходимо подчеркнуть, что возрастные особенности аудитории являются фактором, влияющим на отношение людей к рекламе в прессе. Самую большую заинтригованность рекламой нашла возрастная категория 40-49 лет (21,4%). Читатели данного возраста являются самыми активными потребителями рекламы в Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат прессе, а самыми пассивными - люди приклонного возраста (старше 60 лет ), составляющие 13,4 % респондентов интересующихся рекламой и 27,1% не интересующихся рекламой в печатных СМИ. Посреди заинтересованных печатной рекламой (от толики всех интересующихся лиц) больший процент составляют люди с высшим образованием (40,6%). Толика респондентов данной образовательной категории также значительно выше толики людей с высшим образованием, интересующихся Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат рекламой на телевидении и радио. Самую большую активность к рекламе, представленной в газетах и журнальчиках, проявляют предприниматели. Невзирая на то, что процент интересующихся рекламой бизнесменов (8,1%), уступает многим другим категориям, но, с учетом того, что толика бизнесменов в Саранске значительно меньше, к примеру, числа пожилых людей, конкретно предприниматели Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат являются более активными потребителями маркетинговых объявлений в прессе. Об этом, а именно, гласит и разница меж интересующимися рекламой бизнесменами (8,1%) и не интересующимися (2,9%).

Для выявления моделей поведения аудитории при столкновении с рекламой в печатных СМИ, респондентов просили обрисовать свои деяния, когда в газете встречается информация маркетингового нрава. Как выяснилось Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат, пристально читают рекламу только 4,2% респондентов. 14,5% опрошенных лично отметили, что рекламу в прессе они все-же читают, но с наименьшей степенью внимания. Быстро просматривают рекламу 47,7%, а пропускают маркетинговые полосы 33,6% респондентов. Если же сопоставить нрав поведения читателей, встречающихся с рекламой в печатных СМИ, радио и телевидении, то самую большую степень сосредоточенности на рекламе Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат мы обнаруживаем конкретно в прессе.

Рис. 2. Отношение аудитории к рекламе в повторяющейся печати, %

Реклама на телевидении, прерывающая ту либо иную программку, для возможной аудитории не увлекательна. Для 50,4% данная реклама совсем не увлекательна, а для 41,4% она в основном не увлекательна, чем увлекательна.

Рис. 3. Энтузиазм аудитории к телевизионной рекламе Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат, %

Таким макаром, совокупный процент зрителей, в большей либо в наименьшей степени не приемлющий рекламу на телевидении, составляет 91,8%. В этой ситуации, говоря о способностях психического воздействия рекламы на потенциального потребителя, можно представить, что основными методами вербования внимания телезрителей могут быть или очень креативные ролики, или высочайшая степень повторяемости рекламы.

Что касается Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат гендерного нюанса рассредотачивания аудитории телевизионной рекламы, то сколько-либо существенных зависимостей в заинтригованности либо незаинтересованности рекламой на телевидении не найдено. Результаты исследования демонстрируют, что толика дам и толика парней, интересующихся и не интересующихся рекламой на телевидении, - фактически схожа. При всем этом практически половина респондентов, интересующихся в той либо другой Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат степени телевизионной рекламой, - это люди старшего возраста (более 50 лет): 23,8% - от 50 до 59 лет и 22,6% - выше 60 лет.

Вкупе с тем, посреди респондентов старше 60 лет приблизительно таковой же процент и тех, кого реклама не интересует - 22,5%. Но, в возрастной категории от 50 до 59 лет, не заинтересованных в телерекламе практически в 2 раза меньше - 15,7%. Данный факт может Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат гласить о большей подверженности рекламе на телевидении людей данного возраста (50-59 лет). Что касается образовательного уровня опрошенных, то наименее всего интересуются рекламой люди с законченным высшим (32,6%) и средним особым образованием (31,0%). Динамика конфигурации энтузиазма к рекламе на телевидении в сторону его роста наблюдается у лиц с полным среднем (11,9% - не Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат интересует; 16,7% - интересует) и незаконченным высшим образованием (7,5 % - не интересует; 14,3% - интересует). Не считая того, резкий спад посреди заинтересованных телевизионной рекламой виден у рабочих разных сфер индустрии. Посреди интересующихся - 12,5% от полного количества опрошенных, а посреди не интересующихся рекламой - 23,0% от числа опрошенных принадлежат данной проф группе.

В исследовании было определено, к каким методам поведения Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат прибегают респонденты, когда передача прерывается маркетинговым блоком. Анализ приобретенных данных показал, что большая часть из их (44,9%) переключаются на другой канал, где нет рекламы. 30,4% зрителей в этот момент просто отвлекаются от просмотра телека. Вкупе с тем, посреди опрошенных много тех, кто продолжает глядеть рекламу, хотя, как они считают, и не обращают Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат на нее особенного внимания - 22,1%. Только 2,3% респондентов отметили, что глядят телевизионную рекламу пристально. 0,3% респондентов выделили, что их деяния в момент, когда передача прерывается маркетинговым блоком, зависят, сначала, от нрава самой рекламы.

Рис. 4. Отношение аудитории к телевизионной рекламе, %

Идентичные тенденции наблюдаются с радиорекламой. Для большинства респондентов реклама, прерывающая ту либо иную Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат радиопрограмму, не увлекательна. 49,4% опрошенных ответили, что такая реклама их не интересует совсем, а 43,2% - что быстрее не интересует, чем интересует. В совокупы, процент зрителей в большей либо в наименьшей степени не интересующийся рекламой на радио составил 92,6%.

Рис. 5. Энтузиазм аудитории к рекламе на радио, %

В исследовании было выявлено, что гендерный фактор оказывает Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат некое воздействие на отношение радиослушателей к рекламе, но не настолько существенное. В основном рекламой на радио интересуются дамы. Их толика составляет 63,1%, в то время как толика парней - только 39,9%. Зависимо от возрастных переменных, больший процент лиц, интересующихся радиорекламой, оказался в когорте 30-39-летних респондентов (21,5%). Меньший - в когортах 18-19-летних (6,2%) и 40-49-летних (7,7%). Больший Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат же процент посреди тех, кто не интересуется рекламой, пришелся на группу пенсионеров (старше 60 лет) - 22,4%. Но, более выраженная тенденция в отсутствии энтузиазма к рекламе проявляется у категории лиц, имеющих возраст в промежутке 40-49 лет. Это следует из сопоставления процента заинтересованных в рекламе (7,7% посреди всех возрастных категорий) и не Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат заинтересованных в рекламе (18,0% посреди всех возрастных категорий). Такового разрыва нет более ни в какой возрастной категории респондентов. Относительно подходящим контингентом в плане энтузиазма к рекламе являются люди в возраст 18-19 лет и 50-59 лет. У первых толика заинтересованных в рекламе составляет 6,2% от всех возрастных групп, а толика незаинтересованных - только 4,0%. У последних процент заинтересованных в Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат рекламе также несколько выше, чем незаинтересованных: 18,5% против 13,1%. Попарное сопоставление процентов аудитории в каждой образовательной группе указывает две главные тенденции. Во-1-х, более заинтересованным отношением к рекламе отличаются люди с незаконченным высшим образованием. В группе интересующихся рекламой таких 15,4% от полного количества всех заинтересованных. В то время как в группе не Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат интересующихся рекламой - только 9,2%. Еще больше выражено эта пропорция наблюдается в группе лиц, имеющих неполное среднее образование (7,7% интересуются рекламой и 2,4% - не интересуются). Во-2-х, менее заинтересованными в рекламе, является категория, имеющая профессионально-техническое образование (14,5% - не интересующихся против 7,7% - заинтересованных). Посреди лиц с высшем образованием, толика интересующихся рекламой приблизительно такая же Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат (33,8%), как и толика незаинтересованных (33,2%). По результатам анализа социально-профессиональных черт видно, что более всего интересуются рекламой пожилые люди (24,8%), приблизительно такая же категория пожилых людей не интересуется рекламой совсем 25,3%. Потому сказать что-либо определенное о каких-либо очевидных предпочтениях в этой группе нельзя. Самая очевидная тенденция в плане заинтригованности Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат рекламой нашлась у бизнесменов. 17,1% от общего числа респондентов, интересующихся радиорекламой, относятся к группе бизнесменов.

Главные деяния обитателей городка Саранска в период прерывания радио передачи маркетинговым блоком смотрятся последующим образом. 38,5 % рекламу внемлют, не обращая на нее особенного внимания. 32,1% отвлекаются от прослушивания, переключаясь на другие дела. 26,4% переключаются на другой канал. И только Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат 3,0% внемлют рекламу пристально.

Рис. 6. Отношение аудитории к рекламе на радио, %

Отношение юзеров Веб к рекламе в сети : 18% жарко поддерживают, 41% одобряют, 34% не возражают, 6% против, 1% очень не одобряют.

Рис. 7. Отношение аудитории к рекламе в сети Веб, %

Невзирая на то, что в арсенале телевизионной рекламы есть возможность использовать зрительные и акустические Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат эффекты, труднодоступные для печатной и сетевой рекламы, телезрители - пассивная аудитория. Читатели же и юзеры сети напротив активны в поиске и восприятии инфы, потому возможность воздействия рекламы тут выше: около 30 % опрошенных помнят увиденную баннерную рекламу через семь дней. Каждый последующий показ баннера наращивает эту цифру. Из этих "помнящих" 96% просто Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат лицезрели баннер, и только 4% щелкнули на него и попали на сайт рекламодателя. Принимая во внимание, что кликают в среднем только 2% видевших баннер, делается вывод, что для имиджевой рекламы показы баннера еще важнее, чем клики на баннер.

Анализируя ответы респондентов на вопрос «В какой мере Вы доверяете рекламе?» в разрезе рассматриваемых маркетинговых Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат носителей, можно прийти к выводу о том, что больше всего обитателей городка доверяют рекламе в прессе (30,2%), немногим наименее – рекламе на телевидении (20,6%) и радио (15,0%) и наименее всего – Интернет-рекламе (6,3%).

Рис.8. Степень доверия аудитории к рекламе , %

Анализ доверия аудитории к рекламе СМИ позволяет прийти к выводу о том, что степень Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат доверия снутри аудиторий прессы и радио выше, ежели снутри аудитории телевидения и Веб.

Логическим окончанием исследования дела обитателей городка к рекламе в СМИ является построение рейтинга привлекательности данных маркетинговых носителей на базе всеохватывающей оценки характеристик «размер аудитории», «интерес к рекламе», «доверие к рекламе», приведенный в последующей таблице.

Рейтинг привлекательности обычных СМИ Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат и Веб в качестве маркетинговых носителей

Наименование

Аспекты и их оценка

Размер аудитории, %

Балл

Толика заинтересованных в рекламе, %

Балл

Толика, доверяющих рекламе, %

Балл

Сумма балов

Ранг

(место

в рейтинге)

Пресса

71,8

3

32,10

4

30,2

4

11

1

Телевидение

95,8

4

16,30

3

20,6

3

10

2

Радио

51,3

2

14,50

2

15,0

2

6

3

Веб

39,5

1

8,80

1

6,3

1

3

4

Таким макаром, можно прийти к выводу, что более симпатичными маркетинговыми носителями (в смысле воззвания к жителям городка) как и раньше остаются пресса, телевидение и радио. Веб, все Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат же, является на сегодня многообещающим другим источником рекламы, так как рынок Интернет-услуг, и Интернет-рекламы а именно, является более юным, оживленным и развивающимся.


Анкета

1. Пол

2. Возраст

3. Образование

4. Семейное положение

5. Род занятий

6. Вы проявляете больший энтузиазм к рекламе:

1) на телевидении;

2) на радио;

3) в повторяющейся печати;

4) в сети Веб.

7. Ваше отношение к рекламе в прессе Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат:

1) не интересует совершенно;

2) быстрее не интересует;

3) быстрее интересует;

4) интересует.

8. Ваше поведение при столкновении с рекламой в печатных средствах массовой инфы:

1) быстро просматриваю;

2) пропускаю маркетинговые полосы;

3) читаю, но наименее пристально;

4) читаю очень пристально.

9. Ваше отношение к рекламе на телевидении:

1) не интересует совершенно;

2) быстрее не интересует;

3) быстрее интересует;

4) интересует.

10. Ваше поведение Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат при столкновении с рекламой на телевидении:

1) переключаю на другой канал, выключаю звук;

2) отвлекаюсь от просмотра телека;

3) смотрю, не обращая внимания;

4) смотрю пристально;

5) находится в зависимости от рекламы.

11. Ваше отношение к рекламе на радио:

1) не интересует совершенно;

2) быстрее не интересует;

3) быстрее интересует;

4) интересует.

12. Ваше поведение при столкновении с рекламой на радио:

1) слушаю Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат, не обращая внимание;

2) отвлекаюсь от прослушивания;

3) переключаю на другой канал;

4) слушаю пристально.

13. Ваше отношение к рекламе в сети Веб:

1) жарко поддерживаю;

2) одобряю;

3) не возражаю;

4) против;

5) очень не одобряю.

14. помню…лицезрел..???по веб

15. Вы доверяете больше рекламе:

1) на телевидении;

2) в прессе;

3) на радио;

4) в сети Веб.


[1] Банникова А.П Конспекты Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат по медиапланированию. //Рекламист, №4, 2001. - 9с.

[2] Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. М., Интел-синтез, 1998г.

[3] Бабосов, Е. М Общая социология. -Минск, 2004. –158с.

[4] http://www.advecon.ru/dictionary/advertising/target/

[5] Фролов С.С Социология. –Спб., 2000. – 194с.

[6] Багиров Э.Г Место телевидения в системе СМИП: Учебное пособие. –М: Изд-во МГУ, 2003. – 256с.

[7] Бове Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат К., Аренс У. Современная реклама. Тольятти.: Издательский дом «Довгань», 1995. С. 10.

[8] Гребенников А. Измерение аудитории сми в Рф. / «Маркетинг и рекламные исследования в России» №1/ 2002.-12с.

[9] Крылов И.В. Теория и практика рекламы в Рф. - М., 2001. – 63с.

[10] Albarran A. Media Economics. Understanding Markets, Industries and Concepts. Iowa State University Press Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат, Ames, 1996. P. 29.

[11] Абовян А.В. Маркетинговые издания: исторический и типологический нюансы: Автореферат дисс…канд. филолог. Наук. – Ростов-на-Дону, 2004.

[12] Попов Е.В. Продвижение продуктов и услуг: Учеб. пособие. – Деньги и статистика, 1999. – 320 с.; С.57.

[13] См.: Экономика для всех: Попул. слов. / Сост. и ред. Т.Н. Ершова.- М., 1997.

[14] См. Уэллс У., Бернет Проблема восприятия рекламы в СМИ - реферат Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: пер. с англ. – СПб.: Издательство «Питер», 1999 – 736 с. – (Серия «Теория и практика менеджмента»)

[15] Цвик В.Л. Реклама как вид журналистики: Учебное пособие/ Институт современного искусства. - М., 2001. - 135 с.

[16] Гермогенова Л. Действенная реклама в Рф. -М., 1994. – с.127.



problema-sensornogo-vospitaniya-detej-referat.html
problema-sinteza-belka-kak-informacionnaya-problema.html
problema-smisla-zhizni-cheloveka-doklad.html