Проблема разведения спонсоров

Но вместе с привлечением спонсоров в практике фанд-рейзинга появляется — в особенности в критериях высочайшего энтузиазма дееспособных денежных структур к предложенному мероприятию — более любознательная неувязка «разведения» спонсоров. Ее сущность состоит в том, что та либо другая компания-спонсор часто не желает находиться в «перечислительном списке» для себя схожих и претендует Проблема разведения спонсоров на некое эксклюзивное место. У устроителя же акции цель несколько другая: привлечь как можно

больше средств, а поэтому он хочет принять наибольшее количество спонсоров. Как решаются подобные задачи?

Обратимся к опыту ассоциации NASCAR — наикрупнейшему в мире организатору автогонок, известному широкой общественности благодаря серии автогонок Кубка Уинстона. Такое заглавие кубок получил от Проблема разведения спонсоров одной из фаворитных марок табачной компании R. J. Reynolds Tobacco (RJR), которая оказывала спонсорскую помощь ассоциации NASCAR с 1977 года. Потом, в период расцвета соревнований, наилучшие пилоты, команды и машины состязались в 29 турах, проводимых в 16 различных городках США ради священного кубка.

Спонсоры гонок помещали изображение собственной продукции на циклопических маркетинговых щитах Проблема разведения спонсоров перед аудиторией в 2,5 млн человек, а благодаря радио и телевидению зона охвата увеличивалась соответственно до 80 и 175 млн. Не считая этого, каждый тур находил отражение в сообщениях ведущих информационных агентств и всех главных газет США.

Ноделовтом, что кроме Л//? спонсорами гонок являлись такие большие, неоднозначные и в Проблема разведения спонсоров ряде всевозможных случаев конкурирующие компании, как «Дженерал фудз», «Миллер бруинг», «Проктер энд Гэмбл», «Истман Кодак», «ПепсиКо», «Кока-кола» плюс блок компаний — производителей продукции, связанной с автомобилями: «Дженерал моторе», «Форд», «Тойота», «Мобил» и др.

Особенные интересы каждой из их учитывались последующим образом: в воззвании к спонсорам ассоциация NASCAR предлагала 17 различных видов спонсорской поддержки Проблема разведения спонсоров, в множестве которых спонсирование:

• машины,

• экипажа,

• комбинированное спонсирование машины и экипажа,

• трассы,

• круга/заезда,

• пилотажа экстра-класса,

• призового фонда,

• призов и наград,

• корпоративной зоны обслуживания,

• апартаментов VIP,

• смешных ситуаций/казусов и т.д.

Таким макаром достигался эффект, при котором и средства собраны, и спонсоры довольны.

* * *

В заключение главы Проблема разведения спонсоров приведем выдержки из этического кодекса фанд-рейзера «Ценности и принципы» (см. сайт Государственной гильдии фанд-рейзеров www.fundraising.ru). В качестве базисных ценностей и принципов в кодексе бытуют последующие:

1. Соблюдение общечеловеческих норм и ценностей.

2. Соблюдение прав человека.

3. Соблюдение принципа осознанного и добровольческого роли в благотворительности .

4. Дело важнее проф амбиций Проблема разведения спонсоров.

5. Недопустимость сотворения новых заморочек при решении имеющихся.

6. Работа над созданием положительных, а не негативных образов.

7. Недопустимость вожделеть другому того, что не пожелаешь для себя.

На базе этих базисных позиций выработаны и поболее определенные проф эталоны, регламентирующие деяния проф фанд-рейзера в этически важных ситуациях, к примеру см. табл. 6.2.

Таблица Проблема разведения спонсоров 6.2

Этически важная ситуация Эталон
Вербование средств от групп доноров, вызывающих сомнения с этической точки зрения Неприемлемопривлечение средств от организаций оккультного и деструктивного нрава (сект и т.п.). Неприемлемоактивное вербование средств от организаций либо личных лиц с преступным стилем (воззвание к ним по собственной инициативе). Допустимо пассивное вербование средств Проблема разведения спонсоров от таких лиц и организаций (положительный ответ на предложение). Неприемлемо при отказе от пожертвования ссылаться на преступное прошедшее донора. Неприемлемопривлечение средств от производств, осознанно приносящих вред (откровенно уклоняющихся от соблюдения требований техники безопасности и экологических норм). Допустимопривлечение средств от профсоюзов, обычных религиозных организаций, организаций сетевого маркетинга, политиков и политических партий, административных Проблема разведения спонсоров органов, заключенных, анонимных доноров
Внедрение церковного благословения и религиозных убеждений При использовании благословения церкви какой-нибудь конфессии необходимоосновываться на общечеловеческих ценностях, а не на конфессиональных и религиозных убеждениях. Недопустимосоздавать у кого-либо чувство «неправедного» верующего, переносить фанд-рейзинговую идею с трудности на выполнение религиозной нормы. Недопустимосоздавать Проблема разведения спонсоров иллюзию, что деятельность, на которую собирают средства, ориентирована только на реализацию некий религиозной кампании

Глава 3


problema-sobstvennosti-na-firmu.html
problema-socializacii-lichnosti-shkolnikov.html
problema-sociokulturnoj-dinamiki-i-sinergetika-referat.html